智慧消費!到沃爾瑪購物 只要輕鬆掃一下
2016-07-07
作者/季晶晶
零售巨擘沃爾瑪公司6日表示,消費者現在到該公司全美4600家分店購物,都能使用手機應用程式(app)付費。這是沃爾瑪行銷戰略的一環,除了讓消費者的採購更簡便快速外,也將更了解其行為。
消費者使用沃爾瑪支付系統,只要將手機螢幕上的行動條碼拿給收銀員掃瞄,就能選擇用已設定好連結的信用卡、銀行卡,或沃爾瑪禮物卡付帳。這和蘋果、三星和Android支付系統不同,後三者採用近距離無線通訊(NFC)科技,用戶必須把電話貼近另外建置的結帳設備以便感應。
去年12月,沃爾瑪說要自行開發數位錢包,不願採用蘋果或其他業者的行動支付系統。
零售商一直在努力推動自己的支付系統,部分原因是可以掌握控制權。沃爾瑪美國公司服務部門資深副總裁艾科特說,從應用程式取得的數據會被用在提升消費體驗。例如,可利用顧客過往的消費行為建立個人化採購清單,顧客可在上面增刪品項,但僅會在獲取允許之後才會進行。
沃爾瑪曾和其他零售業者一起支持同樣靠掃瞄行動條碼、而不使用NFC的支付系統CurrentC,但該系統實測反應欠佳,不如Apple Pay受歡迎,上周已宣布無限期暫停推出。
Apple Pay是推動行動支付的功臣,儘管許多消費者還是習慣使用傳統信用付帳。接受NFC支付系統的店家數目有成長,但比率仍低,且添購相關設備的零售店需要熟悉操作方法的收銀員。
沃爾瑪說,信用卡資訊不會存在用戶手機或收銀櫃台,而是存在沃爾瑪的伺服器。他們堅稱會防範資料安全,但記錄正常卡號的作法,與蘋果、三星和Android的行動支付使用替代卡號不同,後者是為了防止駭客入侵,盜竊卡號後大肆採購。
沃爾瑪行動支付內建於已有2000萬活躍用戶的沃爾瑪應用程式軟體內。艾科特說,沃爾瑪行動支付有88%來自重複用戶。
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