聖誕旅遊潮帶來的新創契機 活動策展、短租與體驗經濟崛起

　　近幾年，台灣的聖誕節已經不再只是百貨點燈，而是結合旅遊、音樂、體驗課程與露營的綜合節慶。「商業周刊」整理 2025 年全台聖誕活動時就指出，北中南東各地從十一月中旬起陸續點燈，搭配市集、演唱會與主題活動，讓聖誕檔期實際上拉長為一個多月的「冬季節慶季」。這樣的趨勢，對旅遊與活動相關的新創來說，是非常具體的機會：只要能把節慶氣氛與在地特色結合，就有機會打造出屬於自己的「冬季主題產品」。

　　以桃園華泰名品城為例，業者在十周年檔期推出聖誕村活動，結合購物、餐飲、沉浸式裝置與大型聖誕樹，打造全年最具代表性的節慶場景，吸引民眾專程前往拍照打卡，進而帶動周邊消費。雖然這是大型據點，但其實概念同樣適用於小型創業者：只要能掌握一個「值得專程跑一趟」的亮點，例如夜間光影裝置、主題派對或特色工作坊，就有機會在聖誕期間把線上粉絲轉化為實際到訪的客人。

　　露營與體驗旅遊則是另一個值得關注的場域。像是 Glamping Hygge Hill 山野森活推出的「冬之相聚：最暖的聖誕跨年假期」，就結合了聖誕晚餐、調酒、手作活動與 Live band 表演，打造出一套從 12 月 24 日到翌年 1 月 1 日的節慶露營體驗，並開放企業或團體包場。這類產品本質上就是「體驗經濟＋節慶策展」，不一定需要龐大資本，而是需要對場景設計、活動流程與故事氛圍的敏感度。

　　對創業者來說，聖誕旅遊與體驗市場的切入點，可以從幾個層次思考。最直接的是提供具節慶主題的活動，烘焙學校開設聖誕曲奇與薑餅屋課程，花藝工作室設計聖誕花圈與桌花工作坊，酒吧與咖啡館推出聖誕特調與小型音樂夜。這類活動不只帶來額外收入，也能強化品牌與「冬季儀式感」的連結。

　　更進一步，則是與旅宿、交通或商圈合作，把單點活動串成一整套路線，例如「聖誕市集一日遊」「點燈散步＋手作體驗」等。媒體整理的全台聖誕樹與市集資訊，本身就可以變成創業者設計路線的基礎清單，只要擅長包裝故事與安排動線，就有機會把原本零散的活動整合為付費產品。

　　當旅遊不再只是「去一個地方打卡」，而是參與一場精心設計的冬季體驗時，創業者扮演的，就不再只是「開店的人」，而是「策劃一段記憶的人」。聖誕節帶來的，不只是人流與訂單，更是替品牌貼上「會創造美好體驗」標籤的最佳時機。