上海15 台商品牌 搶雙11商機

11月11日的「雙11」購物節即將來臨，上海知名台商品牌也進入備戰狀態，要藉由O2O模式將網購消費者拉到實體通路。 阿里巴巴「雙11」購物狂歡節即將到來，上海市台商協會首度帶領15家台商品牌與阿里巴巴合作，除了藉機提高品牌知名度外，更重要的是藉由O2O模式（線上與線下結合），讓實體通路也能藉由電商平台的超人氣，衝高整體銷售業績。 上海台協連鎖工委會通路整合小組總幹事詹子儀指出，這次在天貓的「台協聯合行銷」平台上，第一階段是購物送抽獎，可得到台灣品牌商提供的超值大禮包，第二階段則是購物送折扣，商品折扣再下殺等，透過精心策畫的促銷方式，來吸引顧客下單。 15家上海知名台商品牌首次參與雙11促銷活動，就大幅下殺折扣三折起，要緊抓住網上帶來的廣大購物消費力。詹子儀說，今年首次嘗試把上海台商集結起來，與大陸最大電商平台阿里巴巴合作，先從網頁流量互導開始做起，讓台商品牌在雙11光棍節中，彼此在天貓商店進行異業結盟。 包括技嘉科技、寶島眼鏡、櫻花廚具、捷安特、元祖食品、和成衛浴、震旦旗下札德家居、巴布豆、一茶一坐、外交官箱包、多樣屋等知名台灣零售品牌，都已在天貓上設立官方帳號。 詹子儀強調，台商進軍大陸市場，原本都是以實體通路門店為主，近年隨著網路購物興起，行銷重心逐漸轉往電子商務平台，這也對零售為主台商，帶來新市場。 寶島眼鏡大陸首席市場官陳雪玲表示，「雙11」活動是強化O2O商業模式的市場概念，透過線上行銷線上購買，促銷、打折、提供資訊、服務預訂等方式，帶動線下消費與業績成長。 陳雪玲認為，「雙11」活動當天透過折扣，會引進大批網購流量，但寶島眼鏡更看重的是後續出現「長尾效應」，因為線上購買完，有部分會到線下實體店面交貨，這時顧客體會到服務品質後，就會再次回來消費。 上海市台協連鎖工委會執行長蘇正賢表示，阿里巴巴「雙11」是大陸一年一度極為重要的電子商務周年慶，去年創造人民幣350億元驚人成績。 【2014/10/27 經濟日報】