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　　　　　　　　　　　　　　　　　　圖片來源/兔子兔子

　　今年夏天，台灣與香港的兔子兔子茶飲專賣店不走美式質感路線，改發萌威啦！走在路上，不乏看到路人手拿印有蛋頭先生的飲料杯，甚至每個杯身的表情、手勢都各不相同，充滿獨特個性，原來這次兔子兔子跟風2019迪士尼和皮克斯動畫最熱門電影《玩具總動員4》，趁勢推出蛋頭先生的互動聯名杯，成為史上最可愛的聯名計畫！

互動聯名杯 兔子打先鋒
　　「要做就要做得跟別人不一樣！」兔子兔子創辦人方奕勝從品牌構思到定位，以及每一杯飲料的精緻呈現，非但成為業界指標，亦是人手一杯的時尚代表。觀察坊間手搖飲的聯名活動，幾乎都是把圖案印到杯身或推出周邊商品販售，儘管衝出營收，卻少了與顧客的互動性。

　　相當在意品牌與消費者接觸溫度的他，發現身板不強的蛋頭先生，經常一撞，眼睛、鼻子、鬍子、嘴巴散得七零八落，重組後，五官歪七扭八的逗趣模樣，常令人發噱，故因其特性發想出杯身印上沒有五官的蛋頭先生輪廓，再附贈五官貼紙，依顧客創意貼出專屬自己的蛋頭先生，DIY的有趣互動更添喝飲料的樂趣。

　　《玩具總動員》裡角色眾多，為何情有獨鍾蛋頭先生？他說，蛋頭先生的討論度非常高，從第一集演出到現在已有多年，甚至粉絲也從年輕人晉升成為人父、人母，家長再帶小孩去觀賞，使其客群變得更廣泛，不會集中在某個年齡層，是兔子兔子亟欲攻下的親子族群。

　　除了杯身互動，承襲一貫的吸管設計，這次不再是兔鼻子而是改為蛋頭先生的翹鬍吸管套，並且推出的周邊飲料提袋不到一個月竟銷售一空，「這是我沒想到的。」難掩驚喜之情的他補充，總部趕快緊急加印，以滿足消費者與分店門市的需求。聯名活動從8/16開跑至11/15，每月營收提升逾兩成以外，加盟詢問度也隨之增加，這次的聯名對兔子兔子來說，可謂是一箭雙鵰！

抓狂聯名打出勝仗 飲料通路勢在必行
　　2016年，此時還不盛行聯名，兔子兔子卻搶先開跑。當時與日本超人氣爆笑漫畫《抓狂一族》合作，推出春卷龍、阿仁、服雄的聯名杯與吸管套，笑彈連發，惡搞無極限，吹起抓狂風潮，洗版社群網站，為品牌帶來大量曝光與極佳的銷售成績。

　　兔子兔子這兩次的聯名，都是憑著角色的知名度與品牌的結合吃下更多客群，因其分析手搖飲的客群大多是喝飲料的人，但喜歡聯名角色的族群卻不一定會買飲品，透過聯名吸引他們購買，並給予良好的消費體驗，就能產生回購的可能。未來，兔子兔子也將積極攜手食品業合作，拓展超商飲料通路，盼能突破同溫層，殺出不一樣的客群！


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