想進入文創產業？誠品：要有長期奮鬥的心理準備

　　文創產業吸引年輕人的喜愛，更有不少人對於文創型的創業躍躍欲試，誠品身為台灣文創產業的龍頭，一直以來都以文創為主軸，積極拓寬業態，幾年下來，誠品已漸漸擺脫原本誠品「只是書店」的框架，在台灣建立了規模極大的文創生態。

　　八年前，誠品創立誠品生活文創平台expo，挖掘超過250位創業者，選出有潛力的新銳文創品牌，並發揮教育精神，傳道授業給從事文創產業的創業家，由誠品一線主管傳授創業撇步，分享商品陳列、管理、銷售服務、品牌行銷等訓練與經驗，還有透過專屬培育空間，以「限定店」形式累積實戰經驗，幫助創業的人踏出第一步，進而創立屬於自己品牌。

　　從獨立品牌到專櫃品牌，對於有意朝專櫃品牌發展的文創業者，誠品生活文創平台expo品牌經理詹佳玲建議，要一步一腳印，千望不能急躁，她看過太多失敗案例，小品牌進駐百貨公司後，短則半年，長則一年，或因為櫃位不理想、能見度低，或缺乏經營管理專業，導致成績不理想，只好默默退場。

　　詹佳玲表示，做品牌和做生意不一樣，不只是要懂行銷，還要懂管理，很多創業者進入商場後，才開始真正接觸經營管理，學著如何打理店務，包括庫存管理、人才培訓等。商場庫存空間有限，淡旺季期間，如何調度與安排進貨時間，要選哪些商品進貨，確保熱賣商品數量，都是一大學問，她也強調，做品牌要一步一腳印，絕不能急躁，且要有長期奮鬥的心理準備。