品牌授權代理才是壯大集團規模的制勝王道 - 1111創業加盟網

▲otto2藝術美學館經由1111創業加盟網團隊協助一份完善的營運計畫。 品牌授權是什麼？指自身所經營的商標或品牌等，以契約形式授予另一方使用；按契約規範規定，從事經營活動，並向經營者收取權利金的費用；同時給予人員培訓、組織編制、經營管理等方面的指導與協助。 前幾個月鬧得沸沸揚揚的麥當勞為例，立足台灣市場31年的速食連鎖龍頭，亦將從總部在台設分公司「直營」，轉型為尋找「授權發展商」以突破經營格局；其他如肯德基、必勝客、達美樂與漢堡王等速食連鎖品牌，都由授權代理公司在台經營展店，總部則全退至二線。 直營連鎖是由總部出資設立子司或分公司，於在地展店發展連鎖；加盟連鎖則是由連鎖總部與「授權代理商」或「加盟商者」簽訂代理合約，代理商或加盟主可使用總部商標、專利與經營模式，用於銷售商品與服務。一般言，直營成本高，展店速度慢，在國際化時經常碰到水土不服問題，而「授權代理」則只要坐收權利金和從營業額中抽成，較直營經鬆得多。 就連鎖企業發展角度來看，台灣麥當勞轉型以「授權加盟」或「授權代理」，壯大集團規模才是「制勝王道」。 因此，全世界具規模的國際連鎖品牌通常是授權加盟或授權代模式發展。例如全球最大外送披薩連鎖品牌達美樂，以及潛水艇三明治品牌SUBWAY，進入國際市場時都是由「授權代理商」，並在各國以加盟方式發展連鎖。 那麼品牌授權代理需要怎麼做呢？首先你一定要知道許多台灣加盟品牌能夠順利推廣到海外，共通點都是有著基礎實力，如1111創業加盟網協助「OTTO2藝術美學館」授權代理至大陸內地。 1111創業加盟網執行長葉心綺進一步表示，品牌在管理規範的建制需相當完整外、也要有短期、中期、長期性的發展規劃，以及在台灣市場中有完整的營銷模式經驗，加上經營理念適度地修整，並落實服務培訓步驟及不斷的收集市場脈動資訊，才能順利的跨出國際性的市場。這中間企業摸不透的斷軌，也正是1111創業加盟網為能輔導眾多品牌完善建置的重要性。