光創王嘉祥：接地氣的創意 打造品牌價值

在「慧高. 光創園」擔任光創中國運管中心創意運管總監的王嘉祥（阿祥），談起當初從台灣來上海的心路歷程，仍不勝感慨。 1978年出生的阿祥，過去對大陸的印象，不外乎山寨品充斥、空氣汙染、不講誠信，早些年他曾經三次拒絕來大陸發展的機會。但是，由於台灣娛樂市場的萎縮，當時他已經休息兩年，正在思考人生的下半場。 阿祥回憶：「2005年我從台灣來大陸出差，認識一位內蒙古的小姑娘，當時她擔任明星助理，月薪約人民幣1500元，而我當時在台灣擔任娛樂公司經紀人的底薪換算人民幣，不含獎金，約7000元。等到過了幾年我再遇到她時，當時我的收入將近人民幣2萬元，而她已經是一家大型戲劇公司的總監，收入遠遠超過我，而且資源、人脈比我多太多了，她的勢力範圍已經擴及全大陸，這給我很大的剌激，也讓我看到大陸市場發展的潛力。」 在與大陸朋友多次接觸中，阿祥驚覺大陸的互聯網產業、大數據經濟遠超過歐美，而且市場規模難以想像，讓他看到大陸市場的龐大商機。而上海經過多年發展，已是國際化的大都市，上海的朋友多具有國際觀視野，讓他下決心來上海發展。 由於阿祥大學學的是電子計算機科系，剛來上海，從事老本行，擔任軟體業務、培訓，慢慢地他發現，自己曾在台灣擔任娛樂經紀人的背景，擅於溝通創造品牌故事，是自己的強項，因此他把自己定位為商業人和藝術人中間的橋梁。2013年，因緣際會，他認識了大陸第一代的廣告人，雙方開始合作文創事業，開展出他在大陸的創業之路。現在，他替眾多企業和房地產打造品牌價值創新，業務不斷擴展，公司已有七、八名台幹。 阿祥在大陸工作幾年的經驗，認為台灣人來大陸一定要放下成見，了解兩岸文化背景、思考方式不同，接地氣的創意，才能被市場接受；同時要敢冒險、肯吃虧，以免錯失良機。 阿祥說，上海已是一個國際大都市，愈來愈多歐美人士前來發展。他最近經手一項大陸第一高樓「上海中心」的形象企劃案，其中有一個廣告需要音樂配樂。他先找熟悉的台灣業者提案，結果對方開出天價；後來他又透過介紹，接觸了一位幫美國好萊塢配樂的高手，對方為了爭取在大陸第一高樓的宣傳機會，僅僅象徵性收取一塊錢美金費用，令他不勝感慨！