頤和園玩文創 品牌產品搞噱頭

北京5家著名皇家園林公園近日陸續推出「皇家禮品旗艦店」，豐富多彩、創意新穎的「皇家禮物」深受遊客喜愛，像是頤和園的紙巾取名「聖旨」、北京動物園一天賣出200隻「熊貓」、香山的書畫拓片等，取代了所謂的「旅遊紀念品」。

北京晨報報導，讓展廳與庫房中的文物與老物件「活」起來，用得了，玩得起，是各大公園創作文化創意產品的總思路。據悉，「熊貓禮品旗艦店」就設在北京動物園大熊貓館裡，遊客看完踢腿兒打滾兒的活熊貓，還可以帶毛絨熊貓回家，一隻80元左右，一天可以賣出200隻。而熊貓造型的磁鐵、巧克力、香皂，因小巧、好帶，深受外國遊客喜愛。未來北京動物園還有望在犀牛館、金絲猴館、長頸鹿館等館內推出同一主題的禮品旗艦店。

而「頤和園皇家買賣街」官方淘寶店昨天上線運營，同時在仁壽殿景區設立頤和園文創產品體驗店。其中，紙巾的創意取自「聖旨」的諧音，包裝印有皇家吉祥紋飾，分為「出恭」、「女漢紙」、「用膳」3種包裝，既實用又「賣萌」。另外，「花籐瑞獸捧盒橡皮擦」，取自慈禧老佛爺的一款首飾盒，經過3D打印技術立體拓印，橡皮上繁複的獅子繡球紋和牡丹紋，每個細節都和真品一樣。至於「十七孔橋御尺」則巧妙地將尺子的瘦長形狀與十七孔橋造型結合，使用尺子時，手指剛好卡在「橋洞」中。

據報導，香山皇家禮物旗艦店已運營一個月，交易額5萬元左右。旗艦店共推出270種400多件具有香山特色的文創產品，其中香山紅葉系列產品、三清茶、香山碑帖集等特別受到遊客青睞。而「北海禮物旗艦店」今天開門迎客，「北海禮物」主推以白塔、闡福寺、靜心齋等幾個著名景點為主題的靠墊、桌布和錢包等，「北海24節氣筆記本」因做工精美，有望成為一匹黑馬。