超商珍珠奶茶大對決 撼動全台手搖茶

 

台灣便利商店戰爭白熱化，統一超商、全家搶占龍頭寶座，從打得不亦樂乎的咖啡戰，2013年由全家掀起霜淇淋大戰後，統一超商今天宣布進軍珍奶市場。

 

統一超商表示，去年「City現萃茶」品牌，吸引逾40萬人次消費，至4月中全台已有200門市裝機。統一超今天宣布將推台灣產四季春茶以及現萃珍珠系列，預估業績上看新台幣2億元；同時上半年將推展至500店，期望1年吸引超過500萬人次消費。

 

7-ELEVEN首賣現做珍珠奶茶，將推出4款珍珠系列新品，昨天舉行百人試飲活動，今天正式開賣。

 

全家也表示，5年前曾搶先在國內便利商店推出現做「珍珠紅茶拿鐵」，銷售期間約一年半，今年鑑於推出的珍奶霜淇淋熱賣，感受到台灣人對珍奶的熱愛，決定讓珍奶商品「強勢回歸」。預計在4月26日推出冰蜜香紅茶珍珠拿鐵、冰辻利抹茶珍珠拿鐵兩款新品。

 

台灣茶飲市場商機近850億元，統一超商解釋，去年首次導入現萃茶服務，為City Cafe愛好者提供茶飲選擇，去年推出到現在，今年第1季較去年同期大幅成長5.3倍。

 

統一超商指出，根據觀察，消費者喝茶動機與咖啡互補，且南部高雄區對茶有高度偏好。台灣人有以冬季喜歡熱奶茶，夏天以喜歡冰的純茶飲為主。

 

City現萃茶去年推出到現在，統一超商認為，除因為原料是台灣的好茶，也讓作業流程省力化，擁有高CP值，加上品牌視覺提升質感，帶動新的消費者愛戴。