陸愛小清新 台文創品參展被掃貨

台灣文創陸續收獲成果，阿聯酋阿布達比投資局傳出有意在台投資文創產業。2012年起文化部徵選文創業者參與國際重要文創展會的「Fresh Taiwan」，去年在上海亦有被「掃貨」的佳績。 台灣創意設計中心副執行長艾淑婷指出，台灣文創可望吸收到海外資金挹注，今年5月參觀「2015台灣文博會」後，阿聯酋阿布達比投資局目前已看中部分台灣品牌，期望長期合作。 另一方面，協助國內文創業者進軍國際市場的「Fresh Taiwan」今年亦已啟動，2月的「法蘭克福春季消費品展」落幕後，接下來還有「日本授權展」、「巴黎家具家飾展」、「上海國際時尚居家用品展」及「曼谷國際禮品家飾展」。 今年除了在181家文創品牌中選出34家業者參展，更首次媒合經紀代理商共同參展，以協助解決國內文創品牌普遍的問題──商務溝通、談判能力的不足，另一方面也希望透過代理商本身已有的品牌，讓曝光度達到最大化。 代理商之一的創創品牌創辦人蘇祐立指出，台灣文創品牌走入國際比較大的難關在於文化符碼的解讀。「例如『工夫設計』的青花老虎，不去解說，外國人會看不懂設計背後的故事。」台創中心組長洪明正也指出，去年在曼谷參展後可發現，泰國人對台灣以宮廷、文物發展的商品無感，對素色或暗色系的接受度也較低。 相較之下，蘇祐立指出台灣文創品牌在大陸市場沒有跨文化的隔閡，且台灣小清新的文青風目前在大陸深受青睞，尤以北京、上海、廣州、深圳等一線城市接受度最高，但他也不諱言，18%的關稅是最大門檻。什麼樣的定價策略能夠被大陸市場接受？今年上海參展後於實體通路的延展，可直接面對消費者試探市場水溫。(旺報)