台港文創業品牌授權 創雙贏

IMG大中華及亞洲區商業標誌部總監馬慶聰（左一起）、資策會數位典藏經紀授權中心主任張文櫻、故宮博物院文創行銷處長徐孝德、貿發局台灣總經理朱耀昌、玩具公會祕書長簡淑超、北市商業處副處長江美玲、貓室創辦人洪文婷出席跨界融合品牌授權研討會。圖文／黃台中 探討台港兩地在品牌授權經營和創造文創產業合作的契機，香港貿發局昨（23）日在台北舉辦「跨界融合 品牌授權」研討會，貿發局台灣總經理朱耀昌指出，品牌授權是「轉型升級」的高速快車道，可以為產品加值。台灣除了擁有中華文化的精粹，更有充滿創意的年輕文創人才，文創業者可以利用授權，透過策略夥伴的商品與通路，開拓新市場，提升品牌知名度。 香港貿發局台灣辦事處今年是連續第3年在台舉辦以探討港台品牌授權合作商機的研討會，今年的主題為跨界融合，凸顯港台兩地的企業可以藉由互補，共同開拓海外商機。 朱耀昌指出，大中華地區是全球成長最快的授權產品市場，單一大陸市場的年銷售額就從2008年的29億美元，至2013年上升到55億美元，增幅達90％，若再加上東協龐大的華人市場，尤其是菲律賓、泰國和印尼等地，品牌授權商機無限。 「要走出台灣，接軌國際，台灣企業有不少的挑戰。」朱耀昌指出，香港是全球進出中國大陸市場的跳板，有眾多的國際授權商，包括全球最大的電視電影娛樂製作公司華納兄弟（Warner Bros.）、全球最大的玩具公司美泰兒（Mattel）、及美國職業籃球協會（NBA）等公司，已在香港設立辦事處或成立亞洲的地區總部，授權香港代理商拓展亞洲業務。香港作為區內授權業樞紐以及知識產權交易平台，不但協助歐美品牌以授權方式拓展亞洲市場，也可與台灣業者攜手，通過授權走出去。 朱耀昌強調，香港法律規條完善，尊重知識產權，保護所有原創的作品。更重要的是，香港作為亞洲的金融中心，有豐富的市場推廣商業經驗和敏銳的市場觸覺，能夠找出讓人驚喜的新方法進行品牌授權，香港的獨特優勢可以和台灣特有的文化優勢互補，創造雙贏。 讓業者了解選擇品牌授權可以提升商品價值，提高顧客消費力，香港貿發局此次也邀請多位不同領域的代表，到場分享專業授權推動策略與心得。 貓室創辦人洪文婷以動漫及文化創意品牌，開拓授權新領域發表將價值融入品牌的看法；IMG大中華及亞洲區商業標誌部總監馬慶聰指出，品牌在不同的地區有不同的演繹，透過與客戶的合作，可以把產品帶入市場，馬慶聰建議業者可以藉由各項推廣活動，將品牌與當地消費潮流結合，讓品牌變得更加時尚。 文創商品占故宮總收入高達51％的故宮博物院文創行銷處長徐孝德說明藝術授權，分享文化推廣的新策略。他指出，台灣文創業者實力堅強，故宮將古藝術結合新科技，透過圖像與出版品授權，讓博物館的文化資產創造附加價值；資策會數位典藏經紀授權中心主任張文櫻指出，資策會在科技部支持下，推動數位典藏讓產業界使用，為創意加值，激發文化原創力，藉由多元的商業推廣，將傳統的文化典藏融入生活，讓數位典藏價值倍增。(工商時報)