遠傳品牌改造 讓台灣聽見愛

遠傳電信近年推動品牌改造，推動「開口說愛 讓愛遠傳」三部曲，從一開始的開口說愛，今年則用鼓勵，讓台灣聽見愛，從「開口說」擴大到以「行動」展現對台灣土地的愛。 過去遠傳品牌打出「生活有遠傳，溝通無距離，人生更豐富」的願景，塑造與人們親近、關懷客戶，乃至於關心社會大眾的品牌精神，近年則推出「開口說愛 讓愛遠傳」三年品牌改造計畫。 李彬表示，遠傳的三年品牌改造計畫，從第一年對家人「開口說愛」，對親友的「話要好好說」，現在進入第三年，要擴大愛的效應，從「開口說」化身「行動」，展現對台灣這塊土地的愛。李彬表示，今年邀請大家將小愛化成大愛，不只對身邊親人好友，也開始用正向的言語或行動鼓勵台灣，讓台灣聽見溫暖的愛，讓台灣因為大家變得更好。 遠傳與導演沈可尚合作，推出「用鼓勵，讓台灣聽見愛」系列廣告，一口氣推出六支嶄新作品，以紀實手法紀錄台灣人對這片土地最真實的情感，跳出負面言語的思考模式，期盼喚醒台灣人對台灣最深層的認同。 沈可尚表示，台灣是我們的家，所以台灣人民習慣把家的好當作理所當然，因為這次以台灣真實的生活及環境影片，搭配我們常常對這個土地說的話，會發現拍攝結果，是大家直接反應難過的那一面，卻也希望台灣可以愈來愈好，藉由這種反差的拍攝手法，提醒大家台灣的美。 沈可尚表示，我們都疏於對這片深愛的土地與家園給予正面的鼓勵，藉由執導此次影片拍攝，讓大家看見台灣有很多美好，需要我們憑藉正向表達的能量，讓台灣聽見愛的聲音一起往前走。 近三年，遠傳總共投入逾億元改造品牌，系列廣告收到很多民眾的回響，影響力擴及台灣、大陸、香港兩岸三地，直接提升遠傳的品牌力。 今年遠傳在商業周刊的品牌力大調查排名中，從排名53名前進至第30名，且前30名內有18名是外國企業，遠傳不僅是進步最快的品牌，更是前30名品牌中，最年輕、最具影響力的品牌。 遠傳除開口說鼓勵，化為行動傳遞愛，進一步以實際行為展現，每年帶領逾百位員工參與志工活動，三年來，已投入超過3,000小時，走進全台近200所學校。李彬表示，本周也有一批遠傳志工到高雄山上的桃源國小，協助重建圖書館，希望藉由志工力量把愛一點一滴傳播出去。