雙11開戰！台灣電商開啟備戰熱潮 新創品牌如何突圍？

　　一年一度的雙11購物節進入倒數，台灣電商產業再度掀起促銷戰火。從momo購物網、PChome到蝦皮購物，各大平台提前開打各項優惠活動，爭奪消費者的荷包。今年戰局不僅是大型平台的競技場，中小型新創品牌也紛紛投入戰場，希望藉由雙11衝出營收與知名度。

　　雙11對許多新創小品牌來說，是一場流量與策略的綜合考驗。過去幾年，不少本土品牌憑藉差異化策略突圍，例如強調在地製造、環保包裝或結合KOL限定合作，成功在價格戰中站穩腳步。

　　根據經濟部數據統計，2024年非店面零售業規模5680億元。其中，電商&郵購業（純電商）規模達4668億元，成長力道仍強勁。不過，有電商業者提醒，新創業者不能只依賴平台流量，必須同步經營自有品牌網站與會員資料庫，建立長期顧客關係。

　　今年雙11另一關鍵字是「效率」。許多業者導入AI庫存預測與智慧倉儲系統，以提升出貨準確率與降低人力壓力。物流業者如黑貓宅急便、全家與7-ELEVEN也推出即時配送與夜間取貨服務，搶攻「最後一哩」市場。

　　雖然台灣整體電商產業的成長率已趨緩，但台灣人的線上購物習慣已經定型，電商已成為台灣零售業的重要引擎，並預計在2030年挑戰超過新台幣1兆元的銷售額。至於雙11檔期，絕對可雙是品牌韌性的試金石，創業者若能掌握「快、準、差異化」，仍有機會在年末戰局中脫穎而出。