中秋創業數位戰場 社群電商與短影音如何帶動禮品銷售？

　　在傳統中秋月餅市場競爭激烈的時代，能否善用數位工具、創造話題與互動，成為創業者能否突圍的重要關鍵。隨著社群商務（Social Commerce）與短影音平台的快速發展，中秋送禮市場正在由「產品導向」向「內容 + 體驗導向」轉型。

　　根據 iKala 的報告指出，「社群電商」在台灣被視為下一個成長引擎，消費者越來越傾向在 Facebook、Instagram 等平台看到商品後直接下單。此外，根據電商與零售趨勢報告，社交商務預計在 2025 年將以年複合成長率約 22.7% 快速擴展，市場規模上看 40.8 億美元。
天田設計

　　這意味著，對於中秋禮盒、創意糕點、伴手禮業者來說，在社群平台上製造內容、引導互動、結合電商購買流程，是能否獲得曝光與轉單的關鍵。許多業者已開始邀請美食 KOL 拍攝「開箱影片」、「禮盒拆封」、「製作過程」等內容，藉由視覺吸睛抓住年輕消費族群的目光。

　　直播帶貨也是一條常見路徑，品牌可安排直播主試吃、展示禮盒設計細節、與觀眾互動問答，甚至限時促銷或搭配優惠碼下單，提升即時轉換率。這樣模式能減少中間通路成本，也能直接與消費者建立連結。

　　除了社群與直播，品牌若能運用數據工具、AI 推薦和自動化行銷，將能有效提升銷售效率。以 CMoney 的報告為例，2025 年 1 月台灣電商銷售額比 2024 年同期成長 22.3%，2 月則年增 21.1%，顯示電商市場在穩健上升，而競爭強度也提升。

　　對創業者而言，若能在節前就佈局內容行銷日曆、拍攝短影音素材、安排直播與預售機制，再搭配限量禮盒製造話題，就能在浩瀚的月餅紅海中脫穎。尤其對於沒有大量資金做廣告的初創者，「內容力 + 社群互動」可能比傳統廣宣投投入更有勝算。