從台灣出發的電商品牌 「小眾市場」的全球新藍海

　　近年來，越來越多台灣新創電商走出國門，靠著明確定位與小眾市場策略，在海外打出名號。

　　保養品牌「UNIQMAN」主打男性保養市場，憑藉簡潔設計與在地行銷，成功拓展東南亞市場；文具品牌「Tools to Liveby 禮拜文房具」則透過官網與國際電商平台，吸引歐美設計師族群。

　　根據經濟部數據統計，台灣中小企業跨境電商出口額連續3年成長超過20%，顯示海外市場潛力仍然龐大。尤其是疫情之後，全球消費者對「設計感、功能性與文化特色兼具」的產品接受度明顯提升，讓許多原本只經營台灣市場的新創品牌，開始嘗試跨境電商、海外倉儲與社群廣告投放。

　　專家分析，小眾市場雖規模有限，但競爭壓力相對低，適合資源有限的新創切入。在國際市場，消費者不見得追求最便宜，而是願意為理念與設計買單，建議新創團隊在拓展海外市場前，應先釐清自身的品牌核心，從「文化共鳴」出發，再搭配合適的跨境平台與行銷策略。

　　與其在紅海拚價格，不如在藍海拚特色，專家提醒，創業者應善用社群、SEO與跨境物流整合平台，逐步累積國際知名度。在雙11這波消費浪潮後，台灣電商創業的下半場，將不僅是「誰賣得多」，而是「誰走得遠」。