媽祖咖啡有加持? 大陸創業必勝祕訣是「抱團」
2019-07-19
作者/黃纓婷
圖片來源/黑沃咖啡臉書粉專
繼台灣的黑沃咖啡研發「媽祖耳掛包」掀起話題後,江蘇昆山也出現了媽祖平安咖啡,其創辦人蔡永祥以媽祖為名,結合咖啡,推出宗教文創品牌,創業過程有甘有苦,並認為大陸市場雖然人口眾多,看似商機龐大,但若缺乏當地人脈支援、沒有接地氣,容易鎩羽而歸。
2008年,蔡永祥因出差到中國工作,2010年便開始長駐,由於他經常會到昆山慧聚寺散步,廟裡供奉媽祖,因此當他想轉換領域創業賣咖啡時,自然就想到與媽祖作連結。
兩年前,他將媽祖與咖啡這兩個東西方文化結合,成立了媽祖平安咖啡,其創意獲得不少民眾關注,甚至透過咖啡意外搭起兩岸宗教交流的橋梁,發現兩岸都信奉媽祖。蔡永祥為感謝媽祖庇佑,初期還捐贈逾一萬杯的咖啡給慧聚寺,讓香客們捐贈功德金也能品嘗咖啡。
不過,中共高層是以無神論的方式治國,雖品牌能引起市場興趣,但仍非長久之計,再加上基督徒不太可能拿著媽祖咖啡,因此又將更受限,故未來規畫在媽祖咖啡的基礎上結合文創領域,藉此開發更多潛在消費者。
針對前往大陸創業,蔡永祥認為,最好的方式就是向已到大陸創業的台灣人諮詢,採取像大陸人說的「抱團」策略,結合眾人力量一起打開大陸市場,而自己創立的媽祖平安咖啡和慧聚寺合作就是一個最佳例子,透過台灣圈的人脈,逐步向外擴散,引發話題,使其熱度不滅。
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