大陸最大ZARA旗艦店關門 快時尚吹熄燈號？

快時尚退燒了嗎？

西班牙時裝品牌ZARA春節過後關閉了大陸成都店門市，這也是ZARA在大陸最大、首家旗艦店歇業。大陸媒體分析，大陸商場近年經營狀況並不樂觀，同業競爭激烈，加上店租高漲，導致關門大吉。

市場飽和？成都旗艦店歇業

北京商報昨天報導，ZARA關閉了位於成都、以全新店鋪形象打造的門店。業界傳出市場趨於飽和的快時尚面臨調整的聲音。直到昨天，ZARA官方尚未對此次關店有任何回應。

成都零售業人員表示，這家店位於成都總府路樂森購物中心，2月3日撤下展櫃商品，工作人員也在整理存貨收尾。這是ZARA在大陸開設的第一家以全新店鋪形象打造的門店，三層樓總面積超過3,000平方公尺（約907坪），2011年12月7日開業。

這個黃金位置的上一任「房客」是LOUIS VUITTON和DIOR。在ZARA入駐之前，樂森購物中心一直定位在高端形象，主要入駐一批奢侈品牌。

商圈沒落？優衣庫、H&M利潤變薄

無獨有偶，優衣庫及H&M近期在大陸也關了不少門店，除了租金高漲，商圈沒落也是原因。H&M、優衣庫、GAP等近期財報顯示，淨利潤紛紛下跌，有的下調2016全年收入與盈利預期。

有的品牌仍採取擴張策略。因為門市相當於廣告，依然會選擇開店來滲透市場。2015年初，H&M規畫在全球新增400家門店，該年底超額完成預期任務；優衣庫表示，每年新開100家店；無印良品也有展店100家的目標。

但另一方面，還有很多品牌放緩擴張的步伐，比如ZARA、GAP。

消費升級！ZARA不再是首選

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，ZARA進入大陸前期跑馬圈地，可能由於租金低廉或其他因素而選址開店。若人氣不足，不能支撐店面成本，不調整可能影響ZARA在大陸的業績。

網易財經報導，消費升級的浪潮正席捲大陸，隨著大陸消費群購買力增強，目光也瞄向更多國外的設計品牌，ZARA自然不再是消費者首選。《投資參考》調查顯示，H&M、ZARA兩大歐洲品牌在大陸一線城市受歡迎程度，僅為優衣庫的一半左右。

時尚頭條網統計，自2016年以來，ZARA在大陸市場銷售的衣服售價平均下降10%至15%，競爭壓力大。

ZARA以「快速、少量、多款」著稱的，這也意味著高成本。對有一定消費力的人流有較高需求，如果不能滿足此需求，勢必選擇關閉。