連鎖加盟業專家:網紅能成為連鎖品牌行銷一大助力!

2017-05-05 作者/1111創業加盟網 林家樑

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葉心綺執行長期望台灣連鎖服務業能做出顛覆性的創新


根據大陸2016年電商紅人大數據報告,網紅業產值將近580億元人民幣,超過2015年大陸電影440億元的票房,網紅經濟從線上轉向線下,開啟全新的商業模式。


1111創業加盟網執行長葉心綺表示,大陸的互聯網技術確實獨步全球,它幾乎觸及了你知道的所有領域,衝擊了所有舊的經濟秩序,也重塑了利益格局,網紅就是互聯網進步飛快下所產生的全新經濟模式,台灣近年雖跟上這波風潮,卻還未顯著地將商業品牌與網紅串聯,共創新商機。


商業品牌要搭上「網紅行銷」的熱潮,除了效法網紅如何做行銷外,最直接且最快速的方式就是直接跟網紅合作,藉由這些網路名人的粉絲,成為有機會觸及品牌及產品的潛在消費者。其實與目前許多業者與「部落客」配合的行銷概念相同,差別在於,要靠網紅行銷,品牌必須深入操作,絕非僅做消費性的介紹,拍照、發文就船過水無痕。


葉心綺執行長以連鎖品牌舉例,網紅若得以跟連鎖品牌合作,在商品、服務等部分是足以應付的,但就以「推廣加盟」來說,網紅需至企業總部透過一段時間的「品牌教育」,大致了解企業內涵,才得以對外做總部形象的推廣。


如此操作方式,就如同尋找品牌代言人,企業不應僅追求擴散效果,更需要思考網紅本身與品牌是否調性一致,又或是網紅本身是否就是品牌最首要的目標受眾;透過網紅行銷品牌,將「成為OO品牌的老闆」之憧憬打入粉絲們的心目中,而如何找到有效、且合適的網紅,將考驗著企業主的慧眼。

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