學習Kipling逆襲! 企業體檢、關店也是另一種永續
2019-02-23
作者/1111創業加盟網

Kipling的包款上總有隻可愛逗趣的猩猩,這是Kipling的品牌標誌。即便Kipling名揚國際,也不得不順應潮流,改變步伐,才能維持平穩營收。綜觀2018年與2017年的銷售業績,雖沒有成長但也沒有下滑,因Kipling在去年做了一項變革,推出全新品牌「LIVE.LIGHT」,更在台灣打造概念店,引人注目!
面對零售市場的變化,Kipling重整品牌,「忠於自我、休閒酷、快樂穿行,及保持好奇,城市探索」等四大方向為品牌的創新願景,在與消費者溝通後找出最完美的商品設計,使得去年下半年業績出現明顯成長。
2018年,Kipling對全球所有店面進行體檢,整理績效不好的店鋪或關閉,並且深入消費族群,以期提升良好的購物體驗。例如在台北新光三越信義新天地A11推出新品牌概念店,除了商品的陳列展示,更打造客製化手作體驗與休憩空間,留住不少客源。
觀察以往Kipling的商品款式,專注在女性客群,並希望大小通吃,所以出了相當多的款式,甚至連媽媽包都有,但也因此失焦;新品牌則是以24~30歲、男女為目標族群,且他們皆具有自己的想法或喜好,訴求中性年輕人的款式為主。
新品牌「LIVE.LIGHT」希望藉由獨特創意與搶眼色彩、輕巧且多功能性的包款設計,讓消費者展現自我搭配品味;身為國際性品牌,針對各國接地氣,設計出符合當地年輕消費者喜愛的款式,方能延續品牌壽命,更能顯示出企業彈性多變的一面。
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