學習Kipling逆襲！企業體檢、關店也是另一種永續

2019-02-23 作者/1111創業加盟網

　　Kipling的包款上總有隻可愛逗趣的猩猩，這是Kipling的品牌標誌。即便Kipling名揚國際，也不得不順應潮流，改變步伐，才能維持平穩營收。綜觀2018年與2017年的銷售業績，雖沒有成長但也沒有下滑，因Kipling在去年做了一項變革，推出全新品牌「LIVE.LIGHT」，更在台灣打造概念店，引人注目！

　　面對零售市場的變化，Kipling重整品牌，「忠於自我、休閒酷、快樂穿行，及保持好奇，城市探索」等四大方向為品牌的創新願景，在與消費者溝通後找出最完美的商品設計，使得去年下半年業績出現明顯成長。

　　2018年，Kipling對全球所有店面進行體檢，整理績效不好的店鋪或關閉，並且深入消費族群，以期提升良好的購物體驗。例如在台北新光三越信義新天地A11推出新品牌概念店，除了商品的陳列展示，更打造客製化手作體驗與休憩空間，留住不少客源。

　　觀察以往Kipling的商品款式，專注在女性客群，並希望大小通吃，所以出了相當多的款式，甚至連媽媽包都有，但也因此失焦；新品牌則是以24~30歲、男女為目標族群，且他們皆具有自己的想法或喜好，訴求中性年輕人的款式為主。

　　新品牌「LIVE.LIGHT」希望藉由獨特創意與搶眼色彩、輕巧且多功能性的包款設計，讓消費者展現自我搭配品味；身為國際性品牌，針對各國接地氣，設計出符合當地年輕消費者喜愛的款式，方能延續品牌壽命，更能顯示出企業彈性多變的一面。

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