無糖茶商機龐大！茶聚再掀戰

2019-05-20 作者/黃纓婷

圖片來源/茶聚

　　台灣手搖飲市場競爭激烈，已到達白熱化階段，然而新興品牌總能在紅海中玩出新花樣，茶聚即是一個代表。以「無糖茶」為其品牌定位，果然抓住現代人追求健康的趨勢，以最天然的優質茶品現泡給大眾，在飽和的手搖飲市場中另闢新局！

　　身為茶聚品牌背後重要推手的總經理鄭榮仁，原本是科技新貴，為了能有多點時間陪伴家人，決定走向創業之路，最初以「健康」為考量訴求，成立現打果汁「ikiwi趣味果飲」品牌，但因思考水果產量不穩定、無法擴大經營等問題，並觀察到台灣人長久以來的品茗文化，因此轉移戰場，以「無糖喝好茶」為其定位，作為茶聚IPARTEA的品牌精神。

　　鄭榮仁不斷找尋台灣在地優質茶品，除了與南投農會契作外，還通過SGS檢驗、高標準檢驗及ISO22000嚴格生產標準。鄭榮仁表示，雖以無糖茶作為定位，但針對喜好含糖飲料的消費者，加入了高成本的手炒蔗糖，讓客人可以喝到最天然的茶香與蔗香，減少身體負擔。

　　自從2012年成立第一家直營店後，茶聚並未馬上投入連鎖加盟市場，反而藉由消費者不斷的反饋，持續專注研發及挖掘品牌核心價值，當年正式成立營運總部及銷貨總倉、2014年建構完成ERP資訊系統建立與三溫層日配物流系統整合後，茶聚已有近30家的分店，如今天時、地利、人和皆已備置，茶聚正式開放加盟，將翻轉台灣手搖飲的市場霸主。

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黃纓婷

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