購物習慣轉型？電商跨足直播銷售創下好成績

2019-06-10 作者/黃纓婷

圖片來源/MOMO購物

　　直播崛起，造就不少素人網紅，甚至連老闆也下海賣起商品，成果斐然！富邦媒旗下的電商平台momo購物看準直播經濟，加入直播銷售，年營業額大幅成長，在零售業的新戰場著實打了場勝仗，其推出的「全天候直播節目」，幫助參與直播的商品業績提升四成以上！

　　此次為了搶攻年中慶商機，momo購物網宣布「618年中大促」活動開跑，首波推出「APP全天候紅包搖搖樂」、「消費玩拉霸機搶$618momo幣」、「人氣商品投票集氣砍價」等互動式遊戲，為年中慶增添話題、炒熱氣氛。

　　根據「電商直播消費趨勢調查」指出，人流、互動、內容、商品力四大特點為直播銷售成長關鍵。目前為直播市場撐起一片天的主力收視族群年齡層為25~40歲，並有高達7成者皆為女性，其中又以生活用品、食品、美妝三大類商品最感興趣。

　　由於現代人多是網路重度使用者，再加上時間瑣碎，因而帶動網路直播的熱潮，促成新零售世代來臨。momo在2016年雙11購物節跨入網路直播，邀請時下重量級網紅與自家電視購物專家於節目中進行PK叫賣活動，首創電視購物節目LIVE及網路購物線上直播跨屏串聯的模式，觀看總人次突破百萬人。由於momo購物擅長與消費者產生高互動性，例如依據時節與時下熱門話題，企劃主題式直播節目，抑或從直播來了解消費者的需求，找出商品賣點，因而讓momo在新零售戰場上，創下好成績！

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黃纓婷

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