社群電商新趨勢！奈米網紅勝大型網紅成新寵兒

2020-04-21 作者/吳雨晴

圖片來源/余一野提供

　　隨著近年互聯網、物聯網的崛起，網路事業扶搖直上，曾精準推斷「網紅行銷」風潮的河馬電商學院創辦人余一野，再度提出大膽預測，認為在未來的網路生態圈中，將不再以上萬粉絲數的大型網紅、而是以1萬粉絲數以下的奈米網紅為發展優勢。

　　自2016年起，網紅、網美蔚為潮流，至2018年時，成長趨勢越發明顯，「業配文」亦大舉入侵，攻佔大多數的網路資訊來源。余一野表示，由於「業配文」的興盛，導致許多使用者開始對網路資訊產生懷疑，此時，1萬粉絲數以下的奈米網紅便擁有很大優勢。

　　相較於大型網紅，奈米網紅與粉絲像「網路上的朋友」的關係，貼文商業化程度較低，內容更真實、更容易取得粉絲信賴，因此，余一野認為，在互動率及參與度的表現上，奈米網紅將會大幅領先大型網紅2倍以上，若是Facebook，更可能高達6倍之多。

　　根據余一野觀察，在台灣三大社群平台Facebook、IG及Youtube中，奈米網紅的佔比超過40%，於IG、Youtube中，更達60%之多，余一野分析，這些奈米網紅可創造傳播切入點，並提升觸及率。因應現今「網紅行銷」趨勢，網紅對於購買的影響力高達25%，僅次於朋友的28%，卻高於家人的21%，足見社群電商將取代過往電商，成為未來新趨勢。

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吳雨晴

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