超市訂定促銷日──藉由「易懂」來招攬客人

　前幾天，我去當地超市定期舉辦的促銷日購物，處理好的肉跟蔬菜等各式各樣的東西，都比平常的時候還要更便宜，能用更少的價錢買到。在離這間超市一點距離的另一家超市，也會舉辦這樣的促銷日活動，為什麼這些超市都會各自在特定的日子舉辦促銷日呢「這是為什麼啊!?」，於是我就去了當地取材了。 我取材的是知名零售業AEON公司，該公司除了北海道之外，在日本全國的店面每個禮拜二，都會有「火曜市」促銷活動。依季節的不同，包括蔬菜跟加工食品在內的推薦商品，都會以特賣價格提供給消費者促銷，我問店家，為什麼選擇禮拜二特賣呢，店家方這樣回答：「因為每個禮拜一民眾的冰箱裡都空空的啊」。 一般客人都是在禮拜六禮拜日來超市，把想買的東西一起買回去，來度過週末。但也因為這樣，一到禮拜一食材都用完了，若是在食材用完的時候舉辦促銷活動，客人就會自然而然地上門來買東西了，AEON表示：「禮拜二來店內的客人跟禮拜六差不多呢」。 此外，似乎也有很多超市利用「易懂，容易留下記憶」的理由來設定特賣日，像是MARUETSU跟INAGEYA超市都在每個月的1日舉辦促銷，京急STORE則訂在每個月9號，因為日語中「急」跟「九」發音相同。 　營業額上升，那每天都舉辦促銷豈不是很好嗎?因此店家推出了「天天低價」活動。今後物價也會持續上升，我認為各超市的促銷也會引起大家注意吧。 2014年10月31日 / 日経ＭＪ（流通新聞）