麗嬰房布局電商 搶陸二胎商機

為迎戰電商衝擊，麗嬰房（2911）開年即全新推出改版官網，並結合新設「好孕邦APP」及電子商務「麗嬰房ibaby mall」APP，以提供貼心便利服務與功能，法人預期在新業務帶動下，可望成為新年度營收成長動能。 麗嬰房在元旦假期與農曆年前消費旺季題材帶動下，年前外資陸續買進，儘管在大陸電商削價競爭衝擊下，大陸整體業績表現不如預期，但看準「單獨二胎」新制可創造每年600億元的龐大商機，麗嬰房股價近一個月仍上漲1.44％，昨天收17.65元。 法人分析，由於單獨二胎才落實政策首年，加上實體零售端景氣持平，電商網購大衝擊，使得麗嬰房大陸事業原訂第4季旺季獲利的目標生變，新的一年將以強化單店獲利及電商擴展為主力，獲利動能相對可望提升。 麗嬰房大陸事業去年下半年營收雖有小幅增長，但距離獲利還有一段路，幸好台灣事業在運動休閒風潮帶動下，業績仍有兩位數成長。 麗嬰房也加速在電子商務布局，除了原官網全部改版，且去年成立電子商務i baby mall也與好孕邦一起跨進行動連結APP，以因應行動購物愈來愈旺的勢頭。 以大陸童裝市場為主力的F-淘帝（2929）今年仍以拓展3、4線城市批發零售點為主，F-東凌（2924）今年可望進入電商市場，以達成長目標。