訪問超市採購，今年各類商品的成長──看好高齡者消費市場，並強化食品、熟食、便當賣場。

2015年高齡者的市場仍然良好，這次以超市的採購人員為主，詢問了今年食品跟日用品的市場前景，他們的看法皆偏向擴大食品、日用品為主。而戰後嬰兒潮世代現在也超過65歲，成為市場的主要消費者。 　 食品首位跟去年一樣，為「便當‧熟食」(83%)，各超市的現有店面都看準熟食需求來改善業績。因為日幣貶值導致原料變貴商品上漲，而有所憂慮的商家也不在少數，但便當跟熟食仍受到採購看好，除此之外，「麵包」也獲得37%進入前列，顯示出對於熟食市場擴大的期待。　 採購們還指出「伴隨著高齡化，而推出健康商品的動向相當強烈」，因為熟食跟便當相當受歡迎，不只是超市，連便利商店也加強商品開發。 食品排第2位是去年排第5的機能性飲料(60%)，因為預計高齡者的健康意識提高，機能性飲料的消費也會增加。 第3是去年第2的「優酪乳」(58%)，這也跟健康意識提高有關。 日用品方面，隨著高齡化推進，照護跟口腔保養等商品也受到關注。 排名第1跟第2的日用品跟去年相同，「成人紙尿布」(73%)，跟「假牙相關商品」(52%)， 第3也跟去年一樣，「牙膏‧牙刷」跟「口罩」(3樣都46%)。 第5是「漱口水」(41%)，50歲以上的中高年人是主要客層，但獅王公司也推出就寢前的使用商品，看準20~30歲客層的需求。 從採購的回答來看，可以看出日用品方面跟藥妝店、網路有相當的競爭憂慮，在消費者持續省吃儉用下，2015年日用品的價格競爭似乎還會更加激烈。