文創正火但何謂文創？文化創意業者與你想的不一樣

從台北市都發局長林洲民與前台北市文化局長李永萍就「文創」定義筆戰，到近日富邦旗下的台北文創公司也因松菸問題與北市府槓上，「文創」2字儼然已成為當今最空泛的字眼，各行各業彷彿只要「潮」一點、「貴」一點，都可以算作文創產業。而在文化相關創業者的眼中，文創代表著什麼意思呢？《風傳媒》採訪3位與文化創意相關的創業者，了解他們對文創的看法。 這3位受訪者分別開設了室內設計工作室、影像工作室以及於誠品設櫃的果汁專賣店，也許在不同人的眼中，都與「文創」沾得上邊，但受訪的這3位受訪者中，有2位卻不願意被貼上「文創」標籤，甚至說「我們不是你們想像的那種文創」，由此可看出，定義模糊的「文創」桂冠，也許對於部分相關工作者來說，反而是一種汙名或負擔。 獲文化部補助 松菸3坪租金 他可租黃金地段30坪工作室 拿到文化部圓夢計畫50萬元的「絕美影像公司」，絕對是最夠格的「文創」產業，從忠孝復興捷運站步行幾分鐘彎進1條小巷後，便能到達絕美影像的工作室。 小庭院、溫馨的木頭裝潢，讓30幾坪大的空間，在在透著一股新創公司的年輕氣息。而最令我們驚訝的是，這樣地段及坪數的工作室，月租竟然只要7000多元，若按每月每坪租金2200元的標準，在松菸大概只能租得起3坪左右的空間。 絕美影像創辦人邱新達說，工作室原本是台鐵的老宿舍，先前台鐵為了鼓勵文創產業發展，便與文化部合作，將回收的舊宿舍以低於市價2/3的價格出租，供曾申請青創貸款或拿到圓夢計畫的文創團隊申請，正好絕美影像曾獲文化部圓夢計畫補助，因而在提出申請後順利取得完美的工作地點。 什麼是文創？邱新達認為，根據文化部圓夢計畫的定義，只要是廣泛的「文化創意產業」，都可以申請文化局的補助，因此不只是影像公司，做衣服的、手工藝的，只要能跟文化創意扯上關係都可以申請；但他也提到，近來聽說申請門檻似乎較以往嚴格，有經營穿戴式裝置的朋友原先打算提出申請，但卻被告知資格不符，「可能需要是文創市集買得到的東西，或者聲音、影像這些更直接的文創吧！」 由於本身便是通過補助計畫取得創業資本，邱新達認為，政府其實提供了不少資源給文創工作者，如果是有能力、有想法的團隊，多用點心力應不難獲得補助，各地釋出的閒置空間，也對創業者有利。 但談起近日吵得火熱的松菸等「文創」園區，邱新達則說，松菸不僅房租沒有比較便宜，且限定只能租用大坪數，根本只有大公司才有辦法承租，對新創的小公司、小團隊來講一點用都沒有，「明顯是圖利財團」。 不過談起工作室的地點，邱新達的臉上卻閃過一抹憂慮。他說，近來台鐵似乎有意收回老宿舍用以都更，才剛裝潢的工作室可能毀於一旦，他目前也在努力了解情況當中。 「我不是你們想像那種文創」 台灣文創不該只是「看來很潮」的文青產業 因不滿室內設計師專業逐漸屈服於市場壓力、進而成立「柒貳設計工作室」的張景閎，一聽到記者想了解文創產業，便趕緊撇清「我不是你們所想像的那種文創」，但所謂「你們所想的那種文創」，是什麼呢？ 張景閎無奈地表示，台灣現行的文創產業，儼然已是「文青產業」，「好像東西只要有質感、看起來很潮就是文創」，價格高低、使用層面都不用管，「有點為做而做的感覺」。但他認為，文創的定義應是「改變現存不好的地方」，雖然很多人認為文創不用過度強調實用面，但現在身邊仍有太多值得改善的地方，他仍堅信文化創意應該是要能與現實接軌、而不是嘩眾取寵的東西。 談起現下文創面臨的困境，張景閎認為，普遍問題在於叫好不叫座，經濟上有負擔能力的人不願買，而能認同文化價值的人卻又買不起。 而對於近來政府廣設「文創園區」，張景閎則認為那是「商人在玩的東西」，當財團早已卡好位，「有心的人不一定擠得進去」。 她這麼看文創 「應該是個動詞 讓產品變成讓人感動的生命體」 彩虹漸層的果汁、精緻的玻璃瓶包裝、偏高的價位，於網路走紅進而受新板誠品邀約、成立實體店鋪的「北歐水果動物園」，是許多人眼中的文創產業，但設計背景出身、擔任品牌行銷多年的創辦人方苡銨並不刻意將自己的產品定義為「文創」，雖然以天然果汁作為調色盤充滿設計概念，但她認為最重要的，是「賣自己敢吃的東西」，像是親訪農園尋求合作小農、堅持用不溶於酸的玻璃瓶包裝等等。 方苡銨認為，目前政府強打的「文創」2字已流於過於空泛的口號，以她的角度來說，台灣發展文創的目的，應是為了因應製造業逐漸外移、須將研發能量留在台灣，因此文創應該是1個動詞，將過去文化加載到現有產品上，讓產品變成有溫度的、能帶給人感動的生命體，才能把研發能量留在台灣。 而對於現在近乎氾濫的松菸等文創園區，她問「那些是政府自己經營的？」她認為，在委外經營下「那只是一個皮」，外型看起來好像有設計感，但並沒有抓到文創的精髓，讓年輕人可以從中感受到故事及歷史的溫度。 炒作「文創」 這字眼已讓真文創者畏懼 受訪者多半不願信任政府推出的文創園區，主因便是「不相信委外單位」，好比松菸、大巨蛋等BOT案一般，當財團的手伸進文創園區時，只讓相關工作者想逃。 而從訪談中也可依稀感覺到，被過度炒作的「文創」2字，對許多新創業者來說，已成為沉重的負擔。也許文創本身並不是壞事，但在過度渲染之下，就像前幾年紅極一時的「假文青」辯證一般，逐漸使「文青」一詞由中性流為造作、「假掰」的貶義詞，而在真假文創的辯證中，文創一詞似乎也不如以往正面，這也許也是為什麼大部分新創者不願輕易被貼上「文創」標籤的原因吧！