品牌命名從意義下手 - 1111創業加盟網

(圖/newyorkdesign) 品牌不是一個稱號，而是「聯想」的起點。例如，提到 Google會聯想到搜尋快速；想到 Apple會出現，設計、品味的高質感科技產品；想到 BMW，會想到性能與昂貴。然而，這些聯想都是主觀的，但也千真萬確是品牌創立的「初衷」，更是日積月累連結起給消費者的固定印象。 也就是說，「品牌印象」造就消費者對於品牌的偏好，並不是品牌名稱本身，也不是知名度，更重要的是當消費者想到這個品牌，他們會產生什麼樣的聯想。 品牌印象形塑，是發生在消費者與產品、店面、客服人員實際互動的過程。一個被廣告講得再神奇的品牌，如果它的產品沒辦法符合所標榜的印象，那麼消費者會記得的，也只是他們與產品實際互動的失望結果。因此，無論用多少耗費的時間精力，或是實際資金去計算，形塑消費者心中對於品牌所產生的關聯印象，是非常複雜、困難也非常昂貴的。 在在證明，當要命名品牌時，重點不是取什麼名字，而是這個名字未來要讓消費者產生什麼樣的關聯印象。由於產生這些聯想是昂貴的，因此命名時，如果該名稱能夠讓用戶自然就產生你所希望的聯想，那就省去了許多未來的形塑成本。 另一方面，在很多情況下，品牌是人與人之間的溝通在傳遞的，假使，品牌命名導致雙方、多方溝通出現困難，或是難以傳遞對的印象，那麼也是一個自討苦吃的狀況。舉例來說，使用中文的諧音、罕用字來展現店家的創意，但一個不小心可是會大幅打擊你的品牌傳遞、形塑的轉換率。 在品牌命名時，有創意當然很好，但切記如果這個創意最終是會損害聯想印象的產生、品牌價值的形塑，那就請停下你現在的思維吧！不如改以簡單、直接和有效的邏輯去命名品牌，盡量使民眾在產生第一印象時，就是你所希望的聯想。