代工模式轉型品牌經營成產業升級 - 1111創業加盟網

(圖/財團法人資訊工業策進會) 「2015 年台灣國際品牌價值調查」，顯示台灣國際品牌企業努力經營的成果。台灣品牌發展持續進步中，然而隨著品牌能見度的提升、海外市場的快速拓展，企業也面臨更多品牌仿冒、產品抄襲或商業機密外洩等智財風險。 為使企業更聚焦掌握自有品牌發展的關鍵，並透過智財權策略布局提升品牌競爭力及價值，在經濟部工業局的支持下，資策會科技法律研究所舉辦「企業品牌經營攻略-全球智財布局及策略運用」研討會，特別邀請業界專家針對企業品牌經營管理之應用及布局分享，吸引上百名來賓，現場反應熱烈。 經濟部工業局持續推動我國企業發展國際品牌，從2012年推動品牌企業的智財保護、管理及運用，至今已邁入第四年，資策會科法所提供品牌企業智財服務，從品牌發展各階段檢視智慧財產認知、保護與策略管理布局的周全性，並依據企業需求提供客製化的輔導措施。 研討會中，資策會科法所專案經理施品安指出，品牌企業發展過程應首重智財風險的預警，從建立之初即「降低智財權侵權風險」，並進一步「研擬智財布局策略」，除了借助商標權來鞏固企業品牌外，尚可利用立體商標、設計專利及著作權等不同智財權交叉保護企業品牌與產品，提升品牌保護度。 從小型企業一路成長至工具機製造龍頭的東台精機董事長特助嚴璐，特別分享「品牌於海外拓展時因應仿冒的策略及訣竅」，嚴特助表示，過去東台精機在中國大陸發現，有仿冒業者「台東精機」使用與「東台精機」相似度將近百分百的品牌商標名稱及logo對外行銷，且販賣相同的產品，讓東台精機的客戶混淆，更造成當地經銷商的鉅額損失。 因此，嚴特助提醒企業於拓展國際版圖時，應提前進行相應國際商標布局規劃，透過商標權註冊保護，降低不肖業者搶註商標的風險、面對仿冒業者得以主張侵權救濟。是企業品牌行銷國際不可忽視的課題。 在近年來全球經濟衰退的情況下，現階段的企業間競爭已跳脫過往的價格競爭，而是來自於消費者對「品牌認同」間的競爭，要如何運用智慧財產，協助企業鞏固品牌保護、提升品牌價值，對於台灣產業升級是重要的一哩路。經濟部工業局企盼透過政府專案計畫的擬定推動、資策會科法所的執行，除了提供企業建置完整的品牌智財管理布局機制外，更協助企業探求全方位的品牌發展智財規劃策略方針，提升我國企業品牌價值與競爭力！