馮亞敏用美經營事業 建立時尚品牌管理

西班牙休閒鞋品牌Camper一直是前衛、時尚的代名詞，鞋款具備強烈視覺感與實穿性，一直是年輕人的最愛。 究竟是什麼人獨具慧眼，19年前將Camper代理進入台灣？她，是喜事國際執行長馮亞敏。 「美麗，是我們的責任與目標。」走進馮亞敏的辦公室，一隻穿著婚紗的可愛大熊隨即映入眼簾，伴隨著暖色調的英式風格傢俱；辦公桌後方的櫃架上，擺滿各式各樣的玩具熊、洋娃娃與公仔，就像一個愛美小女孩的房間。 不過，馮亞敏的辦公室裝潢雖走可愛風格，但她本人卻是個精明幹練、活力十足的現代女性企業家。她在1997年創立「喜事國際時尚」，一開始代理Camper為主，目前還代理包含法國LVMH集團、法國KERI等世界三大時尚精品集團，並且代理NG集團、義大利DISEL集團及西班牙、日本知名企業等近70個頂尖當紅設計師品牌，建立出時尚品牌管理的知識模板。 此外，喜事國際時尚更發展出自有的綜合品牌店「團團精品」，以及單一品牌雙向經營模式；公司也從最初的5人小組，搖身成為100多名員工的企業，目前已經是台灣具指標性的國際精品代理商。 為何會進入品牌代理這個領域？「其實我以前學的，跟品牌代理完全沒關係。」馮亞敏坦言，復興美工畢業的她，原本學的是設計，畢業後在芝麻百貨（前中興百貨）擔任櫥窗設計工作，後來因結婚生子休養7年。「會涉入代理領域，是一次陪小孩到倫敦去上暑期課程（Summer school），在那時接觸到Camper鞋」，她被其充滿美感、創意，以及文化底蘊的外型與功能深深吸引。 馮亞敏說，Camper鞋的鞋底由厚橡膠製成，鞋面用帆船的布所製成，具防水功能，在當時非常有特色，「穿著它遊走倫敦，走10小時都不累」。 更吸引馮亞敏的，是Camper的目錄設計，「它的設計感至今仍不退流行，無人能出其右」；且其重視環境永續，使用環保材質的生產概念，也引領產業趨勢，現在很多鞋子品牌都開始採用環保材質。 當時馮亞敏的先生經營歐洲家具進口代理，看到馮亞敏這麼喜歡Camper，就對她說：「不如我們來代理吧？」因此，在1995年，馮亞敏夫婦與Camper創辦人家族交涉，經過2年努力，他們終於在1997年獲得Camper代理權。 Camper來台第一年，立刻引領風騷，「在台北市安和路開的第一間店，我特別打造了具有Camper風格的裝潢，用了許多地中海式的設計，激發消費者想像，讓他們想去西班牙」。 在馮亞敏的細心規劃下，Camper台灣第一家店開幕，馬上吸引詹仁雄、王偉忠等演藝界大老前往朝聖。引進首年的10月至12月，僅3個月期間就賣出了1500雙；目前全台Camper共16家門市，一年可賣出3萬雙，喜事國際時尚也成為Camper最堅定的合作夥伴，一代理就長達19年。 成功代理Camper的口碑，也引起其他國際知名品牌爭相找馮亞敏洽談代理權，喜事國際時尚後來陸續代理日本45rpm、日本設計師川久保玲，以及她最愛的比利時安特衛普六君子（Antwerp Six）設計師之一Martin Margiela的服飾。至今代理的國際精品品牌達到6、70家， 能夠被這麼多國際品牌青睞，且代理進台灣的品牌皆受好評，馮亞敏究竟有什麼能耐？「其實沒有什麼訣竅，就是不斷Study（學習）」。她表示，在休息的那7年間，她時常去百貨公司「讀品牌、背品牌」，並且站在消費者角度思考，了解每個品牌發展的程度，哪些品牌在台灣有市場，「這些都是經驗累積，也是別人無法複製的能力」。 馮亞敏認為，喜事國際時尚所做的，不只是「販售美麗與時尚」這件事，而是一種對生活的觀察。「台灣時尚產業充滿創意與活力，但仍待官方出面整合。」她認為，台灣政府致力推廣「軟實力」，強調文化、創意，「但政府裡面懂這些的人太少。」其實，軟實力並非只是一種口號，而是要真的落實在生活經驗中，讓生活與時尚自然結合，才能創造出具有台灣意象的品牌價值。1050112