義烏「創新券」補助 看得到卻吃不到

為了加速中國浙江義烏的商品品質升級，義烏市政府去年10月推出「創新券」補助義烏企業提升品牌形象與產品創新。義台設計中心設計師陸文發認為，義烏八成以上都是個體戶，而創新券只補助企業，市政府這個舉措明顯是想促使小商品城「個體戶」轉型為企業，除了俾利稅收也方便控管。 創新券實行細則明訂，針對市裡創新資源缺乏、創新能力不足的中小企業，政府為提升其創新能力而發放有價憑證，補助企業向創新機構買服務，並依委託服務類、科技合作類、創新設計類等三項類別，給予人民幣5000至20萬元（約新台幣25000元至100萬元）獎勵，每家企業一年內申領創新券額度最高人民幣30萬元（新台幣150萬元）。全市每年補助超過人民幣1000萬元（約新台幣5000萬元）。 「大部份的義烏商家都離這項獎勵很遙遠」，陸文發坦承，政策和立意都很好，但要個體戶轉型成企業就已經不大可能了。 據了解，義烏22萬戶市場裡，至少有18萬戶個體戶，而大部分的企業也還沒有品牌形象的概念。陸文發表示，從義台創意設計中心去年10月入駐義烏至今，半年內雖有80多家廠商詢問，但真正有條件或完成設計委託的企業並不多。「大部份都是資格不符的『個體戶』，或是嫌設計費太貴、擔心設計好的產品馬上被仿冒、設計概念難以溝通等。」 義烏商圈長期習慣從工廠買貨、取貨貼標籤就直接販售，以賺取微利。「要讓這裡的商人願意花設計費來重新設計CSI（主視覺）、商標、品牌形象、包裝，很困難，必須重新教育。」陸文發說。 為教育民眾，義烏市政府去年委託台灣知名文創廠商法藍瓷總裁陳立恆在義烏成立「義烏法藍文化創意有限公司」，並在義烏科技創業園區設立「義台創意設計中心」，找來台灣計師團隊入駐，同時創設「品牌學院」，邀請陳立恆、台灣奧美集團董事長白崇亮、頑石文創創意總監程湘如等設計界名師前來演講，半年來已辦理十場品牌創意講座，共吸引700至800人次企業及個體戶前來參加。