全媒體電商趨勢：電商將打破實體與虛擬界線

 二○一六兩岸華人金媒獎暨兩岸新聞報導獎昨天頒獎，主辦單位並舉辦「二○一六全媒體電商趨勢論壇」，中華數位媒體教育培訓協會理事長李碩敏表示，電子商務在台灣發展超過廿年，但進步十分緩慢，反觀中國大陸電子商務蓬勃發展，以阿里巴巴雙十一為例，當天總銷售金額即超過一千億元人民幣。

李碩敏說，未來電子商務將打破實體與虛擬界線，舊的模式將面臨被淘汰命運，希望未來台灣年輕的創業人士，能用創新精神走出新的路，為台灣創造新的生命力。

論壇還邀請聯合線上公司總經理李彥甫、好看娛樂副總經理王貞妮與東森新聞社群新聞處經理李兆華與談。

李彥甫指出，以目前媒體環境來看，想要用媒體賺錢是越來越困難，所以要從周邊出發，像做出版、健康事業、展覽活動。他認為，媒體就是社群，社群就是媒體，兩者是一環的，就像是臉書一樣；由於外面的變化太快，很多東西都是一門學問。

李彥甫表示，傳統媒體面對網路世界的挑戰，也在調整、改變經營型態與模式；改變是媒體的常態，媒體不只是用紙媒為載具，而且要往未來看，找其他載具發展，努力走上全媒體、往數位化轉型。

王貞妮認為，電視和社群可以打造商機，以「綜藝玩很大」為例，他們為電視帶來營利，幫藝人成立經紀部，創造更多的機會，將節目結合臉書互動，讓藝人跟粉絲玩直播，開拓另類商機。

王貞妮指出，從節目發展出來的影音、商品，可以從中得到更多利益，像是T-SHIRT、雨傘、帽子，讓粉絲可以購買這些商品，「做節目是花錢，但商品是賺錢；成本別人出，行銷我來做。只要有錢進來，就會想得到方法」。

李兆華表示，公司大量投入社群事業，因為有八成的流量都是來自手機，倘若內容夠好，大家都會願意埋單，品牌力夠大，就可在任何平台發展。年輕人會喜歡單純新聞介面，東森會針對不同的年齡層來做內容。

李兆華說，現在社群不能單靠電視台給新聞，所以也要自製影音或引用別人授權的影片，東森新聞的社群也成立採訪組對外採訪，甚至做臉書直播，將新聞與網路融合。