亞馬遜進攻時尚自有品牌 2017 零售業大海嘯將臨

2017 年是零售業的災難，自 3 月初以來，已經有多件破產申請或商店關閉通知，幾乎都是來自日常消費者流量不足的實體零售商，但電子商務巨獸亞馬遜（Amazon）卻一步步加強零售業務，且絲毫沒有放棄的跡象。

The Street 報導，現在亞馬遜提供的 14 個自有品牌當中，有 9 個是限定每年年費 99 美元的 Prime 會員購買的新品牌。美國券商 KeyBAnc 資本市場分析師認為，亞馬遜是零售和科技最具破壞力的力量之一，且認為隨著電子商務營業額成長，亞馬遜將持續從中受益。

亞馬遜旗下許多時尚產品線也是限定 Prime 會員獨家，如提供男女裝基本款的 Amazon Essentials，男裝襯衫 Buttoned Down 和女子波西米亞風格休閒服 Ella Moon；開放給所有買家購買的有亞馬遜男性時裝鞋線上品牌 Franklin & Freeman、女性內衣品牌 mae，以及女性服裝與手袋品牌 Society New York。

報導認為，受到亞馬遜入侵時尚產業影響最大的零售商是梅西百貨和專賣店，梅西已經感受到壓力，另有 13 家其他專賣店和百貨商店零售商有大規模關店計畫。如亞馬遜女性內衣品牌 mae 售價介於 16~34.5 美元，已經對維多莉亞的祕密（Victoria’s Secret）母公司 L Brands 造成威脅。

儘管在網路上賣內衣有試穿需求因此在線上不好經營，但分析師認為亞馬遜可賺到補貨的商機，就是一旦女性消費者知道哪款內衣適合之後，接下來就會選擇線上快速訂購模式，而不需要親自到店內購買。現在亞馬遜正在解決的是時尚的情感式購買障礙。

譬如維多利亞的祕密將內衣與品牌成功聯繫，創造龐大的女性私密商機，但隨著亞馬遜繼續擴大私有品牌產品，預計在建立品牌情感連結上終會獲得認同。據報導，亞馬遜將推出運動服裝系列，與 Under Armour、Nike 和 Lululemon Athletica 競爭。

過去幾個星期，華爾街接到的破產申請有體育用品零售商 Gander Mountain2015 年才收購美國電子零售業者 RadioShack 的 General Wireless Operations、服裝和家居零售商 Gordmans Stores、擁有 61 年歷史的家用電器及電子產品零售商 HHGregg。另外兒童服裝零售商 Gymboree 也公開現金短缺問題，承認出現營運危機。

Kozyak Tropin & Throckmorton 破產和商業訴訟實踐團隊預計，2017 年零售破產申請平均一個月會有一件。分析師認為，如果亞馬遜不放慢腳步，零售業將成為灰燼。