台灣吹起品牌整型風產發局創新入味

2017-11-16 作者/1111創業加盟網

　　「創業就如同一個小孩的出生，從誕生、學習爬、走、飛，到最後前往國際等過程，政府的角色就像是父母或老師，給予輔導、建議與協助，期望他能成長茁壯，獨當一面。」台北市政府產業發展局主任秘書高振源對創業者擁有如此的期許。

　　他認為，品牌經營日久，須透過創新、創意吸引新世代的客群，並與市場結合，才能與眾多品牌競爭。像是許多老店雖有基礎商品與品牌概念，但如何在現有客群之外，拓展新族群，甚至挖掘潛在客戶，是品牌再造的重點！

　　舉例來說，台北大同區的「富自山中」是一間南北貨批發行，早期商業往來盛行，生意極佳，如今榮景不再，漸趨沒落，岌岌可危。然而，經過政府輔導，原先傳統老舊的店面裝潢、繁雜的商品陳列，經過大幅變革，改走日本文青風路線，擺出店家重點明星商品，如與原產地契作種植、純手工熬煮、無任何化學添加物的黑糖、薑糖等。

　　甚至，透過與顧客互動式體驗、社群行銷等，與年輕人接軌，為老店注入活力，透過整體形象的改造，使其業績翻倍成長，尤其現在週末來客數已大幅增加，成為「富自山中」最好的獲利來源！

　　針對以上成功案例，高主秘建議品牌老化的店家可採以下策略進行，亦可提供有心創業者參考：

1.迎合年輕世代的風格：整體視覺以年輕消費者為訴求，不只要吸睛，更要呼應改造後的定位與訴求。例如以日系巷弄老店的新風格，塑造文創南北貨行的品牌形象，吸引老街觀光客與年輕人的目光，除吸引原有的消費者之外，開拓全新消費族群，締造銷售佳績。

2.創新與顛覆傳統視角：有鑑於年輕人的創意思考，不喜受傳統束縛，以天馬行空玩創意，顛覆老物件原本用途，以吸引年輕消費族群目光，亦鼓勵消費者將大膽創新使用方式放置於店家臉書，分享創意點子。

3.善用社群行銷：以社群行銷的特點，設計活動吸引大量人的目光，或闡述店家故事、玩趣味，以活潑方式讓民眾知道這些轉變，吸引他們前去遊逛。

4.體驗行銷：透過體驗經濟，除了提供消費者新鮮感外，更能讓民眾對該產業更加了解，或是在敘述故事的過程中，拉近與顧客的距離，使消費者體會店家的用心與誠意，進而培養死忠顧客。

　　事實上，在現今潮流趨勢裡，復古也可以是一種流行，玩出新意。以文創再造做為老字號轉型改造的切入點，既保留老店的歷史面，更能讓老店改造之路走的更遠、更紮實！

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