星巴克推出200美元白銀卡

●為迎接耶誕季，星巴克推出真正銀製的白銀卡。 全美大部分星巴克都會出售這張限量版迷你白銀卡，尺寸就如鑰匙鍊大小，售價200美元，但真正消費現值僅為50美元。至於剩下的150美元，星巴克表示就是白銀和卡上所附鑰匙鍊的價格。 出售奢華禮物卡成了星巴克一年一度的公關活動，今年是該公司第3度推出豪華耶誕季禮物卡，也是首度在星巴克店內，而不只是在網路上出售。 星巴克今年準備了約43000張白銀卡，全美7千餘家星巴克直營店平均每店有2至11張卡出售。星巴克發言人米爾絲（Linda Mills）說：「限量卡因為奇貨可居，而教人興奮。」星巴克在11月1日於網站上出售1000張白銀卡，結果不到4小時就售磬。 行銷專家丹澤爾（Pam Danziger）說，星巴克此舉吸引了媒體的注意，是極好的宣傳。 去年星巴克與網路奢侈品零售業者Gilt合作出售價值 450美元的星巴克金屬卡，但在正式開售前一天卻意外開賣，雖然後來趕緊停止，但依舊有消費者提前買到星巴克的金属卡，並以兩倍的價格在eBay上轉售，今年星巴克決定不再假手中間人，直接售予顧客。 不過由於安全考量，銀卡不會在陳列在店内，有興趣的顧客得向咖啡師提出要求，才能一睹銀卡面貌。 米爾絲說，迷你銀卡是「為星巴克終極顧客設計，我們知道不可能人人都有興趣。」 （取材自11月13日今日美國報）