綠色星期一 零售折扣新戰場

2014年12月09日 04:10 記者陳怡均／綜合外電報導 「綠色星期一」（Green Monday）被視為年終旺季網路購物的第三波高峰，近年來該日線上業績持續增長，愈來愈多美國零售業者看準這波商機，紛紛祭出折扣以延續買氣。 「綠色星期一」名詞最先出於自2009年，當時eBay將12月的第二個周一以此定名，註記為12月業績最高的日子。（所謂的「綠色」表即鈔票的顏色，與資源回收或環保無關。） 根據全美零售協會（NRF）估計，今年網購星期一（Cyber Monday）創造逾20億美元零售業績，較去年勁升17％，黑色星期五估計銷售額509億美元，較去年衰退11％，預料綠色星期一的業績將拿下第三位。 據市場研究機構comScore調查，去年綠色星期一業績成長10％，達14億美元。 FatWallet.com網站發言人薛爾頓（Brent Shelton）表示，「綠色星期一所創造的銷售額規模雖不及網購星期一，但卻大過黑色星期五當天的網路業績。」綠色星期一促使零售商持續在網路上提供優惠折扣，希望維持年終購物動能。 據comScore資料顯示，今年感恩節當天的網路業績成長32％至10億美元，黑色星期五當天成長26％至15億美元。 數家大型零售商今年擬使用「綠色星期一」一詞來帶動買氣，像是沃爾瑪（Wal-Mart）、Sears、梅西百貨（Macys）、J.C. Penney和亞馬遜，將採折價券和現金回饋等促銷方式吸金。 薛爾頓指出，「其他業者也會提出『第二波網購星期一』（Cyber Monday II），無論哪個名詞，對我們而言就是個網路購物的大日子。」他提及，去年玩具和電子產品的折扣高達20～50％。 據NRF估計，約有70％的零售商會推出線上綠色星期一折扣。 緊接在綠色星期一之後的是12月18日的免運費日。薛爾頓表示，只要零售商擔心假期業績，就會一直打出促銷應戰。