Shimamura服飾公司抓住１０多歲年輕人的心

　Shimamura的主力休閒服飾店「fashion center shimamura」，看準了10多歲等年輕世代，因而增加「年輕型」店面，特色是把流行商品細心地穿在展示人偶上。現有店面改裝也正在進行，並把現在的200間店增加到2015年的300間，把「年輕型」店面增加到全體店面的2成以上。在消費者省吃儉用的背景下，加強重點商品，喚起消費者的需求。 年輕型店面在入口處設有一個15公分高的展示台，上面擺放兩個展示人偶，人偶主要穿著該商家的自有品牌商品，穿著年輕流行的外套。除此之外，負責重點商品的各賣場也都有放置展示人偶，強化服飾搭配的提案。也擴充年輕取向商品。 　 「fashion center shimamura」現在一共有1320間店，為了應對客層，分為「年輕型」「已婚婦女型」「標準型」店面，「已婚婦女型」現在有320間，主要看準地方的高齡者，有多樣的內衣跟襪子等實用商品，但因為地方景氣低迷等原因，業績一直停滯。 　 另一方面，年輕型店面以前只有100間，但也因為2014年9月增加到200間的關係，營業額穩定成長，因此打算再持續擴店，「增加到200間、300間店面的話，販賣量也會跟著增加」（野中正人董事長），並持續強化商品企劃。 現在整體休閒服飾的需求陷入低潮，2014年3~12月「fashion center shimamura」現有店面營業額比去年同期總合相比，雖然確保了些微增加0.7%，但也因為促銷降價導致收益惡化，現在目標希望藉賣場的重整，來喚起年輕世代的需求。