電競生意一片看好 站在創業風口的WCA

天才陳赫加盟虎牙當主播、小公舉周董大戰國民老公、鬥魚主播集體跳槽門、王校長出任熊貓TV CEO……如果你是一名電競粉絲，一定對上述消息不陌生。 可以明顯感受到，如今的電競圈越做越大，大有比肩以亂著稱的「貴圈」之勢，圈內各色花邊新聞自然是水友們所喜聞樂見的談資、槽點。然而，當我們提及電競這一此前長期被封印的體育項目時，除了娛樂視角，這個飛速發育的遊戲新藍海，究竟還有哪些值得關注與探討的話題？在互聯網全行業都在尋找「風口」的今天，電競風暴又將從何發端？ 要弄懂上述問題，首先，我們還需先大致了解一下電子競技的產業鏈條。商業層面的電子競技，它究竟是一門怎樣的生意？ 電競的生意鏈條 隨著科學技術的進步，全球電競粉絲的快速增長，以及商業模式的成熟，電子競技成為一門真正的生意。以往被妖魔化的電競運動及電競從業者，正日漸受到了大眾的接受和尊重。比如，以往只針對傳統體育運動員開放的美國P-1簽證（主要針對國際公認的運動員或運動團體），如今參與電競的職業玩家亦同樣擁有申請資格。 就國內的發展情況來看，電子競技產業已經基本形成了一條賽事、俱樂部、選手的基礎產業鏈條。同時，這裏面還存在電競粉絲、遊戲廠商、讚助商、直播平台等多個支點。 簡單來說，遊戲廠商通過舉辦自主賽事或加盟第三方賽事，讓更多玩家接觸的這個電競項目，從中獲取高質量遊戲用戶並直接收益；如TI5、WCA、NEST等賽事通過流量優勢，吸引廣告商讚助，並可在賽事內容方面做文章，向直播平台兜售版權，以此取得賽事品牌在商業價值層面的變現；俱樂部則通過招攬大神選手，在提高隊伍競爭力的同時，也便於獲得知名讚助商的青睞。一方面得到了來自讚助商的注資，另一方面通過參賽來獲取高額的獎金回報；讚助商也並不是人傻錢多，他們通過賽事和選手宣傳自己的產品，藉助明星效應快速提升知名度。應該說，正是當前電競產業鏈上的各方相互耦合，相互借力，才促成了電競大齒輪的不斷運轉。 電競生意的核心 電子競技產業的初步「生態」已經基本形成。儘管電競的誕生僅僅有10餘年時間，但2014年其全球營收總額卻已比整個全球音樂產業高出2000萬美元，發展勢頭不可謂不猛烈。 與所有傳統體育的模式一致，電子競技的崛起實際上走的也是一條「粉絲經濟」的道路。羊毛出在羊身上，不論是遊戲廠商、讚助商、直播平台、賽事方還是電競俱樂部，他們的收入大頭都是由電競用戶（粉絲/玩家）直接或間接貢獻的。 　　舉例來說，如Blizzard、Valve、Riot、完美等遊戲遊戲廠商將旗下產品授權給電競賽事方；如WCA等賽事組織再聯合俱樂部、選手、解說等完成內容的產出，以此吸引玩家關注；最後，再通過鬥魚、戰旗、龍珠、虎撲等直播平台或電視頻道將優質的內容進行傳播，送達用戶。在用戶圈定之後，電競鏈條各方的商業預期自然是水到渠成。 　　荷蘭市場研究公司Newzoo數據顯示，2014年全球電子競技愛好者數量接近1億，日益擴大的群眾基礎，無疑是電競市場肆意增長的資本。以國際性賽事TI為例，其一屆比一屆「誇張」的獎池規模，也正是靠著遊戲在全球範圍內的海量玩家「眾籌式」的推動。推此及彼，電競粉在商業方面的價值，也同樣可以延伸至如直播平台、電競賽事、周邊衍生等其他範疇。 　　電競市場的風口 　　任何一項體育運動的蓬勃發展，都少不了專業賽事的推動。比如，我們提到籃球會想到NBA，足球有世界杯、歐冠、英超、西甲，網球有澳網、溫網、法網……日前，國家體育總局體育信息中心電子競技項目部副部長高軼凡也曾在接受採訪時表示，「無論電子競技還是職業體育，賽事都是產業運作的核心」。 　　縱觀國內的第三方綜合電競賽事，儘管還沒有一個賽事品牌能在影響力方面與鼎盛時期的WCG相抗衡，但從賽事周期、獎池規模、參賽選手等方面綜合來看，由銀川市政府發起主辦的WCA絕對具備了「放手一搏」的潛質。今年WCA的賽事周期長達278天，包含職業賽、公開賽、外卡賽等多達17個賽段，正賽項目包括經典端游、頁游、手游近10款，並設置了總計高達1億的獎池，還大手筆請來Angelababy為賽事代言……一系列大動作的背後，其意圖快速搶佔市場，圈佔玩家的野心「昭然若揭」。 　　此外，WCA在國內近百所高校啟動了高校聯賽。賽事方曾公開表示，此舉不僅僅是為籠絡廣大高校玩家，更意欲藉此打通從選手選拔到培養的一系列環節，探索類似傳統體育的「青訓」模式，為行業建立正向的人才輸送機制。而5月份推出的WCA PLUS成長計劃，針對選手、主播這一人群，WCA也做了全新的商業模式探索，在整合多方資源基礎上，為電競圈核心人群的商業變現帶來支持。從其一系列舉措的背後，我們或許可以窺探出賽事運作方的誠意和野心。 　　目前，就賽事布局及品牌影響力方面而言，WCA在國內還難逢對手。即便從全球範圍內來看，具備如此規模及運作能力的第三方綜合賽事也並不多見。這也意味著，在以賽事盤活中國電競體育經濟，推動電競全民普及的道路上，WCA需承擔起更大責任。 　　言歸正傳，探究中國電子競技長期萎靡不振的深層原因，一方面，長期的主流聲音的壓制「功不可沒」；另一方面，也正是缺少一個成規模的賽事的推動。目前來看，如WCA等國產電競賽事品牌正在快速崛起。我們也期盼，在政策、輿論不斷鬆綁的利好之下，類似WCA這樣具備專業水準及運作能力的第三方賽事能夠抓住時機，成長為電競這一新興體育產業中的支撐性賽事，從而真正盤活、帶動中國電競經濟騰飛！ 詳全文 電競生意一片看好 站在創業風口的WCA-科技新聞-新浪新聞中心 http://news.sina.com.tw/article/20150914/15153133.html