桂世平傳授品牌國際化經營策略-1111創業加盟網

▲圖說：1111創業加盟網創業顧問桂世平接受新式樣智權開發公司之邀為創業主演講。(圖／新式樣智權開發提供) 1111創業加盟網創業顧問桂世平日前接受新式樣智權開發公司之邀，為創客們開課講授「連鎖品牌國際化經營策略」的主題課程，他藉著授課機會，期勉創業主們，「要朝管理型總部發展，想要適應當地文化，授權代理是拓展海外市場版圖的好方法。」 桂世平輔導許多企業成功經營，經驗豐富。日前受邀為創客們開講，一開場就直接了當說，「開放加盟連鎖是中小企業邁向大企業的快速方法。」 然而，在開放加盟前，業者應該針對產品特性與企業形象等問題，做好自我檢核工作，並決定好，要採取的加盟形態。桂世平建議，展店佈點最好採取焦土策略而非散彈策略。 發展加盟連鎖之後，終究要擴大事業版圖，朝國際化發展，而品牌國際化，也不是隨便說，隨便想，這麼簡單就能國際化，必須有完整的事前準備工作，包括教育訓練、門市管理制度建立、財務管理要清楚有序、商品管理詳細不紊、建立標準化課程內容等項目，才不致樧羽而歸。 加盟總部應該要提供商品開發、教育訓練、招商推廣、物流配送、行銷宣傳、支援輔導等技術支援項目，讓加盟主感受到總部的關懷之心。若品牌要永續經營，桂世平提醒，一定要朝「管理型總部」作完整發展，成為一個負責任的總部，不是只為了賺加盟金快速開店，或是只管供貨賺價差的總部。 發展國際連鎖品牌，建立完整的Know-How非常重要，無論拓展到多少國家、多大版圖，這個Know-How都不變，要標準化。 發展國際品牌，海外授權模式是適應當地、融入風土人情的不錯方法，「授權代理」也必須注意許多事項。桂顧問說，記得要在當地申請商標註冊，對品牌經營是非常重要的；尋找當地有權、有錢、有影響力的企業或集團，攸關成功經營的重要因素；授權區域與範圍也要講清楚，說明白。 由於授權代理商瞭解當地，總部應給予充份授權，予以尊重，有助於在當地快速發展，至於要授權到什麼程度？桂世平說，雙方簽立合約前要充份討論，達成協議。 桂世平講課風格幽默風趣，逗趣橫生，配合許多輔導實例，讓創客們理解容易，獲益良多，也期許他能多開課，給予指點迷津。