陸客境外上千億美元奢侈品境內紛紛倒閉-1111創業加盟網

圖說：台灣的寶石等奢侈品也常被來台陸客橫掃一空。圖／洪祥和 陸客遨遊世界各地，走到哪，買到哪，雪拚不手軟！今年還沒過完，就橫行全世界，敗家敗了900多億美元的奢侈品，年關前將破千億，境外消費力驚人，境內名牌店卻紛傳倒閉，大相逕庭。 中國大陸觀光客不是只有來台灣愛買寶石等豪奢品，走遍世界各地，也是如此。數字會說話，他們的口袋特別深，根據「奢侈品權威研究機構財富品質研究院」日前才在上海發佈的《中國奢侈品報告》顯示，今年該國消費者從境外購得的奢侈品消費額將破1168億美元，比去年增加160多億美元，換算匯率，足足增加了上千億元人民幣，且奢侈品的消費有多達七成八的比例發生在境外，可見得消費外流形勢嚴重。 昔日，國際各大奢華名牌店曾遍佈全中國一、二線城市，近來卻遭逢景氣寒冬，紛傳歇業，根據該財富品質研究院預測，今年這波現象，已有八成三採行策略性關閉部分門店，將在明年(2016)愈演愈烈，恐怕會有九成五以上，但並非全面收手，而是將心力專注於現有門店改造，建立大型體驗和服務中心取而代之。同時，藉由這波趨勢轉型升級，努力耕耘網路零售O2O市場，尤其，「網路一站式客製化定制服務」更是群起爭食的大餅。 根據該財富品質研究院研究顯示，今年已有86％的奢侈品牌推出不同形式的定制服務，有多達400多個小型網路平台進入市場，明年天貓等大型電商將加入戰局，成為未來定制服務領域真正的主角。雖說如此，仍只有4％的中國消費者願意選擇本土奢侈品電商，願意選擇境外奢侈品牌官網和奢侈品電商則分占44％和27％強，值得網路電商創客們參考。 該財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品流通去仲介化是必然趨勢，最後奢侈品的網路零售只能通過奢侈品牌自己去做，要麼通過官網自己賣，要麼通過平臺型電商自己賣。 至於陸客熱衷境外奢侈品的原因，部分業界人士表示，這主要是因為中國消費者認為海外的奢侈品款式齊全，而國內奢侈品存在價格過高、品質沒有保障的問題。