文創的針線活 一張皮革 縫出紅磚錢包

▲陳碧銀（左二）和三個子女。(圖/菲堤提供) 擁有數萬名鐵粉的手工皮件品牌「菲堤」 (Feity)，在創辦人陳碧銀和三個子女腦力激盪下，從面臨倒閉的困境，踏上金牌之路，接連獲得國內創意商品獎項，一家人目前共同目標將挑戰國際獎項，成為台灣之光！ 20幾年前，菲堤以做方向盤皮套代工在台南起家，當時還出口到日本，但隨著市場潮流改變，工廠規模逐漸萎縮，老闆娘陳碧銀決定轉換跑道，一度生產牛皮手機套，2001年，跨入包包製作。 她回憶，一開始設計的包款都很粗糙，連內裡都沒有，老是被嫌；但經過一次次的改良、鑽研，以特殊做法走出一條路，陸續接獲自創品牌業者的代工訂單，在市場打開知名度。 然而，辛苦製作出來的成品卻只能拿到低廉的代工費用，一些絞盡腦汁的原創款式，卻被廠商坐享其利。2008年，微薄利潤已撐不起小工廠的開銷，準備關門大吉。 此時，從事美容業的女兒陳宜芳、與做平面設計的大兒子陳介峰，加上剛退伍的小兒子陳正哲，不甘母親一生的舞台即將化為烏有，於是齊心返家為工廠開啟另一個春天，創立了Feity菲堤品牌。 菲堤重獲新生 棄代工攻品牌 陳宜芳把從事多年的美容業經驗注入到經營皮件上，一手攬起品牌形象與包裝、網路行銷的統籌。陳介峰學習多年的平面設計也派上用場，將母親以往的作品完全電腦化，創作新品開模設計圖。 小兒子主修商科和3D設計，將電腦專長運用於進銷存貨品管理，與所有寄售對帳，讓銷售走入SOP。 當老工廠注入新思維，改良了許多老舊做法、換新包裝、新機器、新LOGO，一家人聯手重新出發，原本以為可以走上一條平穩順遂的路，卻又面臨了媽媽罹癌這個晴天霹靂的消息。 菲堤執行長陳宜芳說，三個子女都不希望母親處在負面情緒裡，因此更是拼了命工作，創新樣式，希望為其激發正面能量，勇敢抗癌。而同心齊力下，以創意結合在地文化的亮點皮件產品一個一個冒出來。 像超人氣的「老房子存錢筒」，發想自台南近幾年掀起老屋新力熱潮，不斷的用老房子結合各種行業，例如咖啡館、民宿、甚至古蹟林百貨，呈現給消費者不同的文化風格。將其縮小成了迷你造型的存錢筒，除象徵台南人淳樸實在的性格特質，在房子裡面存錢，也具有「起家」的意涵。 而老屋最重要的元素是紅磚砌牆和瓦片屋頂。菲堤所設計的「紅磚瓦片多功能包」，選用了質感類似紅磚頭的牛巴戈皮，裁斷成一片片迷你磚頭，再砌成一個包包主體，搭配上層層堆疊的瓦片屋頂上蓋，與老式門片，老屋意象油然而生。 至於「鍊鍊蘭心零錢包」的設計，是因蝴蝶蘭在台南農產業占有非常重要的地位，因此以學名為「阿媽蝴蝶蘭」的原生種來強調出Feity所擁有的台灣製、純樸、原創、手工等特色。 變形金剛鬥志 力拚走向國際 菲堤所展現的文創實力，除吸引粉絲目光外，近幾年來也頻頻獲獎，首先得到了台南文創商品金獎，後來陸續又拿下台南市百家好店、文創之星加值競賽最佳人氣獎等，今年再次獲得台南市十大創意商品銅獎，為一路上艱辛走過的路，鍍上光彩。 陳宜芳說，品牌成立初創時期，她一度在百貨公司站櫃，遇到了一個伯伯，他一邊看一邊摸一邊皺眉頭，接著說「你們這種手工的東西，走不出國際啦」。聽完這句話，當下情緒是極度憤怒。 但憤怒後，取代的是旺盛的腎上腺素和無限的企圖心，因為菲堤的理念就是變形金剛，如今文化與創意更是這個變形金剛的靈魂，透過台南生活美學的融合，與皮件工法的創新，要力拼走向國際，讓世界看見。