美學經濟浪潮湧動

商業應用美學並不是一件新鮮的事，而對美的事物的追求更是人的天性，只是國內對商業設計學程並不重視，多以美工（美術工藝）的角度切入，與美術近了，卻與商業遠了。 甚至許多學校將視覺傳播非得冠以藝術之名，產生視傳藝術相關學系，培養出只喜歡搞怪，不屑於商業化的所謂設計人才，因此，台灣沒有出現像德國包浩斯一般，大師級的商業設計人才。 　　我的重點不是批判，而是希望透過美學之眼創造新商業價值。近年來泰國政府對商業設計與廣告設計的大力扶植，不僅提高設計的水準，更提升了商業的層次，值得借鏡。 　　今日我們所闡述的美學經濟，與過去所重視的包裝設計，在視覺表現面的手法類似，但在理念層次面卻更為提升，其實美學經濟反應的是人文素養，例如過去崇尚以華麗營造奢華，但現今的風尚則是低調奢華，用色從大膽濃彩回歸簡潔內斂，更重視凸顯材質本身的特點，就像各大精品品牌，過去是把大大的品牌Logo往身上貼，現在已少有強調Logo的設計了。 在美學課程中提到美感經驗，強調有距離才能產生美感，因此對於美的事物我們必須保持著觀賞者的態度，但是商業中的美學必須是可以體驗的，因為需要體驗所以不能只是冰山美人。 過去我的室內設計老師告訴我，房子是設計出來要給人住的，如果只因為美觀，犧牲了實用性，那麼未來人住起來就會覺得礙手礙腳，失去了實用性，再漂亮也經不起時間的考驗。 這樣的觀念深深影響著我，房子是要給人住的、包裝是為了銷售的、廣告是為了溝通的…，但是透過設計我們可以用更美學的方式處理商業的目的，讓廣告有人看、商品有人買，房子住得舒服，從而增加更多商機。 用美學創造經濟價值，美學經濟愈來愈受到商業界的重視，我們不再只是要你買東西而已，我們是希望你喜歡這件東西，因著這件東西有屬於你的品味，將購買的層次從需要（Needs）、想要（Wants）進化到需求（Demands），商品有了名字，就是品牌，而這個品牌對顧客而言有價的。 不要以為只有精品可以做到，美國新興的連鎖超市Whole Foods，因為對有機的堅持與篩選，一顆蕃茄可以賣出三倍的價格，有機商品供應商以將商品上Whole Foods的貨架為榮，下週我們再深入了解店舖如何面對這一波的美學浪潮。 智慧庫： 1. 賣商品之前先賣觀念。 2. 包裝是有意義的，不能只是為包裝而包裝，只有包裝顧客將厭倦包裝。　 工具箱： 思考並寫出，你的店提供給你的顧客什麼價值。