文創業進軍國際－Fresh Taiwan新突破 明年組國家隊出擊

文化部以「Fresh Taiwan」台灣館協助文創業進軍國際市場的做法，將有重大突破！文創司司長陳悅宜昨（16）日透露，9月台灣文創業者在參與「東京國際禮品展」後，將移師日本一級通路東京代官山蔦屋書店、大型連鎖生活雜貨商店Loft，舉辦2周快閃店（Pop-up store）B2C展售活動，深入日本市場強化臺灣文創產品知名度及實際操作市場交易的模式。 明年的香港國際授權展，文化部更將結合貿協、故宮、史博館等公部門與協會，首度以國家隊形式聯手出擊，發揮整合行銷效益，拓展台灣文創能量。 文化部從2012年起，每年以「Fresh Taiwan」臺灣館協助文創業參與國際重要文創展會，至今已獲得6.6億元的訂單，平均每場展會可創造2,000萬元訂單。 陳悅宜表示，Fresh Taiwan臺灣館會根據不同展會內容策劃不同主題，接下來8月中的「紐約禮品展」主要呈現「繽紛生活」的文具禮品，凸顯臺灣文創品牌的活力；9月的「東京國際禮品展」以「溫馨生活」強調材質與質地的溫暖；10月的「曼谷國際禮品家飾展」希望透過「摩登生活」展現時尚又現代的居家風格。 其中，Fresh Taiwan將以大臺灣館的形象與臺中市政府合作，從中央層級到地方政府，帶領臺中文創業者以Vibrant Taichung的策展主題，加入東京國際禮品展，大臺灣館共有17家文創品牌參與，包括曲率實驗、目逆設計、木趣設計、翔詠設計、唯光科技、愛心進、木匠兄妹等。 緊接著，Fresh Taiwan與Vibrant Taichung會分別與具有創意生活空間代表性的代官山蔦屋書店，以及日本大型連鎖生活雜貨商店Loft合作，進行為期2周的快閃店（Pop-up store）展售活動。 10月的「曼谷國際禮品家飾展」是Fresh Taiwan第三年參與，經過3年深耕，臺灣文創業已穩定經營東協市場，並持續拓展南向貿易，Fresh Taiwan今年將帶領10家品牌與會，包括凌晨工作室、捷羽創意與祈樂創意等，選品風格為摩登、造型值得蒐藏的家具家飾，以符合東南亞新興市場提升中的生活品味，目標是要尋找曼谷大型連鎖通路買家，除透過展覽，也將安排當地通路參訪的洽商行程，如Siam Discovery百貨公司，將臺灣新的原創設計力持續引進曼谷。 今年參與「Fresh Taiwan」文創品牌共29家，首次入選參展囊括14家廠商，發掘近5成的新勢力品牌，持續發展臺灣文創實力與潛能。