每年聖誕節前的最後一週，被許多電商稱為「年度最後黃金週」。根據AdobeHolidayShoppingTrends報告，2024年美國消費者在聖誕前最後七天的線上消費超過490億美元，佔整個假期電商營收的近30%。購物行為明顯集中於「最後衝刺」，而台灣電商也呈現相同結構：PChome、momo、蝦皮...

近幾年，台灣的聖誕節已經不再只是百貨點燈，而是結合旅遊、音樂、體驗課程與露營的綜合節慶。「商業周刊」整理2025年全台聖誕活動時就指出，北中南東各地從十一月中旬起陸續點燈，搭配市集、演唱會與主題活動，讓聖誕檔期實際上拉長為一個多月的「冬季節慶季」。這樣的趨勢，對旅遊與活動相關的新創來說，是非常具體的...

對多數小型創業者而言，聖誕檔期最大的壓力之一，是「廣告預算比不過大品牌」。但近兩年，AI工具開始幫小店拉近了這個差距。根據Adobe對美國假期購物行為的分析，線上聖誕購物持續成長，約有六成民眾偏好在線上完成聖誕採買。對創業者來說，這代表只要能把線上接觸點經營好，就有機會在沒有實體黃金店面的情況下，參...

一般談聖誕商機，多半想到的是B2C，消費者買禮物、逛市集、訂蛋糕。但對不少創業者來說，真正穩定、規模可觀的，其實是「企業端的年終送禮需求」。從ESG永續風潮興起以來，台灣出現一批專做企業客製化、強調環保概念的禮贈品公司，專門服務股東會紀念品、三節禮品與歲末感謝禮。像是主打ESG禮品與客製化企業禮品的...

在台灣，聖誕市集已經從一場「氣氛型活動」，變成許多年輕創業者的試金石。像是今年在台北信義區登場的「台北歐洲冬季嘉年華」，前身為歐洲聖誕市集，活動橫跨香堤大道與信義威秀前廣場，匯集超過66個歐洲與文化攤位，並規劃雙舞台表演，讓市集不只是買東西，而是一整套沉浸式節慶體驗。對攤商而言，這樣的場域提供的不只...